未来的冰淇淋柜 比赛结束

想象一个全新的冰淇淋柜概念,为冰淇淋爱好者提供更多的参与性和更智能化的购物体验。

开始 2016年10月18日 结束 2016年11月06日 23:59 UTC 审议 结果 2017年1月
开始
2016年10月18日
结束
2016年11月06日 23:59 UTC
结果
2017年1月
简介

背景

我们所有人都喜爱冰淇淋!手持冰淇淋非常受人欢迎,因为它方便食用,也是乐趣休闲的理想选择。它们吃起来美味又充满乐趣。但是,这里有个矛盾……尽管我们都喜欢冰淇淋,但是当我们想吃零食的时候,我们常常会选择购买饼干、谷物棒、巧克力或薯片……这是因为这些零食的可视性更高,更容易拿到,或者它们在零食走廊提供更多的选择。

出品Cornetto蛋筒冰淇淋、梦龙(Magnum)雪糕和Solero冰棍的品牌和路雪(Wall’s)认为:需要改变向人们提供冰淇淋的方式,以便提高产品的可视性和人们的参与性,这样,它能更符合人们的生活。售卖冰淇淋的冰淇淋柜在过去50年中没有什么大改变。

冰淇淋柜保持着同样的形状,由同样的材质制成,没有任何改变,唯一变化的是可选择的冰淇淋口味和价格牌。

在便利店(例如加油站,7-11店等等),冰淇淋柜通常被放置在入口,但也会被放在商店的后部,这样人们常常会错过冰淇淋柜。在选择零食的时候,人们可能会错过冰淇淋柜,而选择零食走廊里,就在面前的零食,或者选择摆在收款台的零食。

如今,人们会花许多时间玩他们的手机,而冰淇淋柜并没有因移动技术革命而发生任何改变。冰淇淋柜与人们之间没有任何互动,它没有任何亮点能让人们停下脚步拿一个冰淇淋。

因此,当某人在选择零食的时候,选择冰淇淋的可能性很小。

你可否帮助我们改变这一现状?冰淇淋柜如何能融入数码元素,从而能更多地吸引人们的注意力?你可否设计一个关于冰淇淋购买的全新体验,其中包括一个全新的、有参与性、颠覆性的冰淇淋柜呢?

 

创意挑战

想象一个全新的冰淇淋柜,它能够吸引人们的注意力,让人们参与其中,并能够更好地与人们沟通,让冰淇淋成为人们的首选零食!

比赛不仅仅是要发明一个全新的冰淇淋柜和其新功能。你需要考虑整体的购物体验。你可以改变冰淇淋柜的设计。最重要的是,和路雪希望创意一个数码功能,它甚至能在人们看到冰淇淋柜之前就吸引人们的注意力。

思考一下今日的你是如何生活和购物的。你很可能花很多时间在网上、使用手机或笔记本电脑。你使用地理定位功能并与朋友们分享照片。你也可能去便利店,但只是附近的便利店,而且它能提供一系列很好的产品。很重要的是,在你设计的与冰淇淋柜有关的体验中融合这两个元素(数码和实体)。

针对该挑战的另一思路是,思考一下个性化,它是今日的一大潮流。和路雪可以提供更个性化的推荐和促销。

而且还要记住,对于许多人而言,吃冰淇淋只是天热时的选择。思考一下你创意的设计/功能是否是全年性解决方案,或者是否能有模块式功能,以便根据时季轻松调整。

你可以改变冰淇淋柜的设计,从而让它更现代。需要牢记的是,冰淇淋柜不可以占用太多空间(最多超出原有尺寸的10%),而且与现有冰淇淋柜相比,新款冰淇淋柜的耗电成本不可过多。

以下是一些可能思路的总结,你可以在创意时遵循这些思路思考:

  • 互动性(数码和实体);
  • 模块化(能够对应季节灵活调整);
  • 通透设计(突出);
  • 有效性(可持续能源);

和路雪的目标是让人们只选择冰淇淋,而忘记其他零食。利用难以置信的颠覆性数码体验和现代化的冰淇淋柜让我们大吃一惊!

你的作品应包含视觉(冰淇淋柜和其功能)和文字(描述购物之旅)。

请回答必答问题:

  1. 你的创意如何让人们想象冰淇淋?并如何让人们在这之后购买冰淇淋?
  2. 冰淇淋柜如何能脱颖而出?在未来的冰淇淋购买过程中,需要进行的步骤是什么?(从寻找零食到你最终购买了冰淇淋)

如果你设计了全新的冰淇淋柜,请再回答一个问题:

  1. 你为什么认为它能吸引更多的关注?

 

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

最近,在某些商店,冰淇淋柜已经安装了视频屏幕。它增加了参与性,但这还不够。

针对本次比赛的优秀创意:可以是能够让人们参与的创意,但同时保持简单,不要过于复杂。例如,一款设有触摸屏的冰淇淋柜,人们可以在购买冰淇淋之前玩一个小游戏。如果他们在游戏中获胜,冰淇淋柜的自动推拉门会打开,人们就可以赢得一个打折冰淇淋。为了吸引人们,还可在街上设有与游戏相关的广告,比如,脚印贴,能引领人们来到商店。

在购买冰淇淋的过程中可以有数个步骤,但是我们不希望太过复杂的环节。

糟糕的创意:一个包含快速响应二维码(QR code)的东西在冰淇淋柜上闪烁,它与网站相连,这样你就可以设计自己的冰淇淋。然后,你要去另外一个地方取冰淇淋,当然,你要将自己设计的冰淇淋拍照,并在网上分享照片……环节太过繁琐,没有人愿意尝试!

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 1,500
  • #3 奖金 € 500

格式

有视觉和文字的介绍(最多4页)

评奖标准

最好的创意点子要能提高人们与冰淇淋柜之间的互动性和参与性,而且冰淇凌柜要具有通透设计。

比赛指南

本次比赛指南

  • 作品必须使用英文。
  • 在创意时,牢记那些应避免的误区:
    • 不可占据过多空间。如果你选择设计一个全新的冰淇淋柜,请确保它最多不会超过现有冰淇淋柜尺寸的10%。
    • 你的创意点子的实现成本不应过于昂贵。要充分发挥创造力!
    • 不可以响声太大。要为店里的其他人着想!
    • 数码功能应基于已有的技术(例如,增强/虚拟现实,移动游戏等)。
  • 授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片...)必须包括至少:(一)纳入该衍生或基于这些元素的新作品受保护的内容的权利;(二)使用权出于商业目的和(三)在互联网上使用权。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。