迎合新时代中国千禧一代的茶品——包装 比赛结束

我们如何通过立顿茶新品在中国的包装设计来体现文化冲突?

开始 2016年10月26日 结束 2016年11月06日 23:59 UTC 审议 结果 2016年11月
开始
2016年10月26日
结束
2016年11月06日 23:59 UTC
结果
2016年11月
简介

背景

立顿希望以电子商务渠道为媒介,进军中国方兴未艾的散装茶市场。千禧一代(75% 在 18-35 岁)是电子商务渠道上的主要茶品消费人群,他们对变化抱有更为开放的态度。

对于中国的千禧一代而言,他们的生活中既保留着父母们的旧世界信仰,同时又融合中国新世界带来的全新体验。这让生活在夹缝中的他们倍感压力。

立顿希望鼓励中国千禧一代过自己想要的舒心生活。“悦无定式”不仅是一种生活态度,它还体现在立顿打造其 6 款全新散装茶系列时所采取的方法上。立顿的这几款茶将传统中国茶叶和世界茶叶充分结合——添加水果、花卉和谷物,为其赋予一种现代诠释。立顿旨在通过这些新系列打破茶品类和传统茶品方面的规则。这些茶口感极佳,让人感到愉悦。

对于全新茶品系列,立顿希望您帮助他们打造一种大胆的包装设计,显示融合传统茶叶和现代元素的混搭。

创意挑战

为立顿中国的全新系列融合现代元素的传统茶叶打造一款大胆且具有鲜明视觉对比的包装。

中国千禧一代希望经历在他们的父母那个年代没有的新事物,并过自己“想要的生活”。而他们的家人以及,更宽泛一点来说,整个社会则期望千禧一代的行为符合家人的旧世界信仰和对世界的展望。这使得中国的千禧一代在自我性格的形成过程中压力重重。

立顿相信“悦无定式”。这里有一个例子:有一个男孩,他在白天是一名刻苦专研的好学生,到了晚上,他摇身一变,成为一支摇滚乐队的主吉他手。这和叛逆并无关系,而是不墨守成规,遵从自己内心的想法,通过自己喜爱的方式来活出精彩丰富的人生。

立顿的品牌个性是充满朝气、富有想象力、诚实和积极。请参考工具包中的品牌个性文件,可根据指南进行下载。

新产品如下:

A 组

B 组

请从每个小组(共 2 个)中各选一个产品。对于每个产品设计,请包含两种元素对比鲜明的展示。一种元素是有关传统茶叶及其发源地,另一种元素是与现代口味(花、果等)相关。

茶叶来自英国、斯里兰卡、日本以及中国的福建省和安徽省。找到某个区域的文化参考,让消费者能够立刻辨识出来非常重要。它可以是地形、建筑、设计风格、艺术等。这些将位于页面的左侧。现代元素(右侧)应来自一个美丽新世界,并且应该有一些“突破传统”。它可以是纹身、日本漫画、涂鸦、摇滚等现代音乐或是舞蹈,或是中国千禧一代有兴趣探索的任何一种现代体验。

请记得针对您所挑选的2个产品回答以下必答问题(每个产品需单独回答)——

  • 您认为您选择的视觉设计是如何体现“融合现代元素的传统茶叶”这一文化冲突?
  • 您认为您的视觉设计是如何体现立顿“悦无定式”的理念的?
  • 什么名字可以恰当地描述您为两种元素所做的鲜明对比的视觉设计组合?

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

好的参赛作品示例:玫瑰毛峰是立顿新产品系列中的主打产品。我们已有针对这一产品的视觉描述,只需要您帮助完成其他 5 个产品。可在视觉上演示这一产品的融合,图片左侧包括用中国画形式描绘的传统黄山风景,暗指毛峰茶的起源。右侧将通过一个“摇滚女孩”与此形成对比;她的身上有玫瑰风格的纹身,用以传递玫瑰花瓣的意思。毛峰茶的起源黄山与玫瑰纹身意象的对比是一种出人意料的结合,“冲击着”两个不同的世界。我们希望您为A、B两组剩余的 5 个产品打造类似的视觉效果。

不好的参赛作品示例:对于桔皮和柠檬皮 + 伯爵茶,通过在左侧(伯爵茶)显示伦敦眼的图片,在右侧显示普通桔子的图片来视觉演示两种元素。这并没有在真正意义上体现文化冲突,也不会有助于创造这种想法的精彩视觉演示。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 1 (€ 4,000)
  • #2 奖金 2 (€ 2,000)
  • #3 奖金 3 (€ 1,000)

格式

一份图片和文本演示——根据模板制作,最多 2 页,每页一个参赛作品。

评奖标准

最好的参赛作品应该具有精彩的视觉演示,体现对比和冲突的标志性和当代意象。

比赛指南

本次比赛指南

  • 您的参赛作品描述以及产品的名称可以是英文或者中文。
  • 对于每个产品设计,请包含2个对比鲜明的元素,并需要回答 3 个问题。
  • 根据模板打造自己的参赛作品。您可从工具包下载模板。
  • 每个产品的参赛作品要提交在不同的页面上。
  • 您的参赛作品将用于作为立顿茶新品最终包装设计的灵感来源。
  • 入选作品将被用于在互联网上。授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片..)必须与互联网广播兼容。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。