雀巢咖啡 比赛结束

重新塑造具有咖啡馆风格的速溶咖啡

开始 2012年4月18日 结束 2012年5月09日 23:59 UTC 审议 结果 2012年7月
开始
2012年4月18日
结束
2012年5月09日 23:59 UTC
结果
2012年6月
简介

背景

速溶咖啡,经过多年从一个罐子里的棕色粉末,最新发展成为独立的袋装包装,为人们提供拥有咖啡馆风格的产品如拿铁或是卡布奇诺。可仍然有很多人渴望喝上一杯来自咖啡馆的咖啡(想想你邻街的咖啡馆)。咖啡馆的咖啡不单单是看起来不错,而且让人感觉咖啡有品质、具有独特的香气和诱人可口的泡沫,并且可以根据自己的口味准备。

在你生命中的众多场合,咖啡是一种享受。它营造了那自我放纵的一刻或是与友相聚珍贵的那一刻。

无时无刻、随心所欲地在家里喝上一杯具有咖啡馆风格的咖啡,这难道不是件绝妙的事?

创意挑战

取咖啡馆和速溶咖啡两者之所长,从产品的角度出发重新塑造速溶咖啡,让人们在家中享受着咖啡馆风格的咖啡。

我们对浓缩咖啡机准备咖啡的想法不感兴趣,因为它已经存在了。我们关注的是咖啡,它的配料和包装(在我们可以实现的范围内)。请展现给我们你新鲜和具有创造力的想法,怎么在家准备和享用咖啡馆风格的速溶咖啡。想象或回忆一下当你走进咖啡馆的感觉、怎么选择你的咖啡、咖啡馆怎么根据你的喜好准备咖啡和加入特别的配料,你怎么品尝你的咖啡……想一想咖啡的香气、泡沫、口味、颜色、准备咖啡的声音、仪式……

请跳出常规的思维局限:你新产品的想法可以是一种新成分或是新的成分组合;它也可以是一种新的包装:咖啡可以像是如今的袋装包装或者是一个崭新的样式;这一切,由你来决定!是用附加的方式、工具或是成分来更方便地随你所欲来准备咖啡,还是用一种新方式来饮用咖啡来增加更多的美味?

奖金

评审团奖金 设计

  • #1 奖金 € 7,500
  • #2 奖金 € 5,000
  • #3 奖金 € 2,500

格式

摄影、设计、素描、故事板和其他能表达你想法的视觉媒体。

评奖标准

我们寻找的是极具原创性和创造力,并且保有速溶咖啡“方便”本性的想法(不需要咖啡机或走进咖啡馆,可以随时随地享有的咖啡)。请给你新的速溶咖啡贴上高品质的属性和“咖啡馆”风格(香气、泡沫、准备过程、个性化……)。我们寻找的不是花哨的想法,而是真正的创新,改变居家饮用速溶咖啡的方式的创新。

你的作品将启发雀巢咖啡,这一世界领先咖啡品牌来创造和开发更好的咖啡产品给客户。

比赛指南
  • 请关注在产品的本身(成分、样式、包装、附加工具和其他可以让人产生咖啡馆感受的方面),而不是怎样公关或在零售渠道销售这个产品。
  • 请保持速溶咖啡的本性。请避免将你的概念和咖啡机或户外或办公室咖啡饮用联系在一起。
  • 如果你想在你的作品中表现品牌标志,请点击这里下载雀巢咖啡的标志。
  • 请提交一份说明你的作品背后想法或灵感来源的英文文字介绍。
  • 请使用版权可供自由使用的图像和音乐。即使他们的版权属于你的或是免费的版权,请提供在你作品中元素的起源信息(图像和音乐)。我们需要能够核实许可证或有关版权的网站。请在你的作品媒体描述中添加这类信息。
  • 请保留一份高质量的作品,以供在获奖后使用。
  • 你的作品应使用英语;如使用其他语言,请附加英语字幕。
  • 如果你提交的是图画或文件包含多页,请放在一个单一文件里面提交 (PDF文件)。
  • 请不要在你的作品中显示任何个人信息(姓名、联系电话、电子邮件地址等)。