雀巢CRUNCH - 构思下一个视频作品 比赛结束
#CrunchAd 资助金

CRUNCH Cereals帮助青少年摆脱困境!

开始 2015年2月27日 结束 2015年3月15日 23:59 UTC 审议 结果 2015年7月
开始
2015年2月27日
结束
2015年3月15日 23:59 UTC
结果
2015年3月
简介

背景

比赛最终要选出3个创意构思,获奖者将拍摄宣传雀巢CRUNCH产品的视频。

如何参加比赛?读完简介后,尝试着为雀巢CRUNCH构思一个故事,并将你的构思以视频的形式提交给我们。为帮我们更好的了解故事主线,请向我们展示一个场景故事图板(包含梗概和图片)。我们将从中选出若干最佳作品。最终,雀巢会选出3个作品入围。入围的3部作品每部將获得3000欧元的制作津贴用作拍摄视频。入围作品作者有机会赢得大奖(一、二、三等奖奖金分别为10,000 6,0003,000歐元)。

产品:雀巢CRUNCH有着极其松脆的口感, 不落俗套的爆炸式外形和令人着迷的巧克力口味, 是青少年早餐的好伙伴。

目标:吃雀巢CRUNCH的青少年可谓愛玩一族。他们要尽情享乐,摆脱无趣日常生活和社会传统的约束。因此他们花时间盛装打扮自己,嘲弄熟人之后还乐在其中!但这些年轻人并非小人,他们也不愿太过分。(见 脸谱网网页)

背景:雀巢松脆谷物系列和米脆巧克力的产品宣传很精彩、令人难忘。但很久未在法国市场上做宣传了。雀巢期待你发挥创造力,为CRUNCH cereals创作一个新视频,向青少年传达其产品的松脆效应。

比赛要求:构思一个即将在视频中拍摄的有关 CRUNCH Cereals的故事,并将构思提交给我们。

创意挑战

设想雀巢松脆谷物如何帮青少年从无趣处境和/或社会传统中解脱出来。向我们提交你的故事构思, 让我们了解你视频的最终内容。

目标:雀巢CRUNCH想传达一个理念:青少年常处于艰难处境(尴尬的对话,窘迫的时刻,无趣或过于传统的场合) 且力图摆脱这些处境。

雀巢CRUNCH的职责: 帮青少年摆脱困境。雀巢CRUNCH有着无与伦比的松脆口感, 入口则崩脆作响,对青少年及周边环境都能产生实际影响(= 即雀巢松脆效应),以一种有趣的方式帮青少年摆脱困境

可以夸大现实, 但请避免把魔法作为扭转局面的因素。

正如你所知,松脆是关键。松脆是一种态度,一种生活方式,更重要的是,它是雀巢松脆谷物有别于其他谷类食品的特性。

它需是你故事的中心,贯穿整个故事的主线。要清楚的展示CRUNCH Cereals的松脆是最终扭转局面的关键。 

输出:最终的30秒入围视频将在YouTube上以前置广告的形式播放。

最终入围视频的必要元素:

  • 所设情景要让客户觉得真实。要让青少年觉得自己置身于日常生活/习惯/情景中
  • 展现产品的松脆可口带来的不仅是精神层面的享受,还有实际、切实可见的作用。
  • 我们想吸引观众看完广告 (即使在YouTube允许他们跳过广告的情况下也是如此)。因此你要在最初的几秒展示产品特色,吸引观众的眼球。
  • 用如下的方法思考松脆效应:
    • 情景A: 背景或有待解决的问题
    • 享用雀巢CRUNCH。
    • 情景B: 雀巢CRUNCH的松脆可口对情景的影响

我们期待你通过视频讲述故事:什么(情节), 怎样(计划采用的拍摄技术)和为什么(先前的经验, 联系主题类似或采用相同拍摄技术的视频)。

陈述我们应该资助你的理由。

先不要拍摄最终视频!先提交构思!欲了解应采用的模板详情,请电邮 support-en@eyeka.com

 

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

什么时刻?什么感受?哪些人物?雀巢CRUNCH松脆可口的特性如何帮青少年摆脱困境?雀巢CRUNCH松脆可口的特性如何与该故事相连?

这些由你决定,也是我们对你的期待!

至于如何表现松脆效应, 我们不愿限制你的创造力,因此我们仅给你举个反例。请避免不真实的宣传创意, 如一个青少年为了逃避一场艰难的谈话,施加魔法将他的父母变成了巨大的谷物食品。我们并没有生活在梦幻世界中。这是一个真实的世界。我们想在这个真实的世界中让年轻人开怀大笑。不仅是精神上的。所发生的是实实在在的事,挽救了整个局面。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 10,000 + € 3,000 grant
  • #2 奖金 € 6,000 + € 3,000 grant
  • #3 奖金 € 3,000 + € 3,000 grant

最终候选人将获得制作所需的资助金。

格式

带有故事图板或图片的视频构思。

想了解更多关于比稿(pitch)视频的格式,点击这里

评奖标准

评审团挑选作品的标准有2条:1.你的故事。2.是你之前的作品能让评委推测你将能拍出怎样的视频作品。作品要真实反映雀巢CRUNCH品牌及其宣传理念。

比赛指南

本次比赛指南

  • 故事开始于一个非常普通的日常情景。一切都很平常,也没有任何大事件发生。
  • 作品须包含惊喜的元素。所发生的事件既出乎意料又让人捧腹不已。
  • 最终的视频应引人入胜,非常风趣创新。
  • 说话的语气必须为不敬语气。
  • 目标观众是13至17岁的法国青少年。
  • 避免指责连累青少年。他们未做任何坏事。
  • 谨记我们谈论的是雀巢早餐谷物系列而不是雀巢米脆巧克力条。
  • 这些谷类食品主要用于早餐,倒入碗内,加入冷牛奶一起食用。可任意使用暗示早餐的视觉线索。
  • 可自愿为CRUNCH cereals提议品牌口号。
  • CRUNCH cereals的主色为蓝色和红色
  • 作品可为英语或法语,但最终的视频应为法语。
  • 避免制作吉祥物(如雀巢Crunch 吉祥物。)
  • 避免描绘浪费食物的人物
  • 避免展示过度食用该产品。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。