HUGO(雨果)下一代 比赛结束

请为HUGO设计一款适合千禧世代的香水

开始 2015年2月27日 结束 2015年3月22日 23:59 UTC 审议 结果 2015年5月
开始
2015年2月27日
结束
2015年3月22日 23:59 UTC
结果
2015年5月
简介

背景

所有人都希望自己身上散发怡人香气。香味能够让你感到自信并准备好迎接美好事物。它能够让你散发魅力,表达个性或心情。无论何种场合,身上的香水味总能潜移默化地影响自己及周围的人。香水拥有神奇而强大的力量。但是,香水已不再是年轻人的选择。他们为什么不买香水呢?原因有很多。

他们只是没有购买香水的想法,香水也不是他们生活的一部分。他们不知道为什么要为自己或别人看不见的东西花钱。

他们对香水的使用和制作一无所知。

他们觉得自己的生活离香水很远。这是因为,很多香水广告都以特殊场合(男人们穿着晚礼服,女人们穿着节日盛装等)或梦幻世界为背景。这些广告让人感觉遥不可及。广告中的人过于梦幻,缺乏真实感,无法吸引年轻人。

产品本身被冠以易碎、不方便携带的标签。

年轻人不喜欢去香水店。年轻男孩甚至惧怕这类场所!

HUGO品牌生产的香水旨在为人们的生活注入新鲜活力,它不仅朝气蓬勃,还极富创意。HUGO希望借助新的香水产品或解决方案吸引年轻人,无论什么样的想法,都应与年轻人有关,并且与他们的生活紧密相连。

那么,你能找到让年轻人再次使用香水的方法?

创意挑战

请设计一款让千禧世代无法拒绝的全新香水,成就香水行业的又一个突破。

我们期待新的包装,新的使用或销售方法。不只是一种新的香味。而是一款新的香水产品或解决方案。

你的作品必须包括:

  • 一款新的HUGO香水产品/解决方案的详细说明。你可以设计产品、包装、携带方式、购买方式、试用方式以及让人们认可并接受的方式;
  • 背后的故事:你的灵感来源,你解决的难题。

任何没有回答这些问题的想法将不被接受。

你的香水创意可以针对男性、女性或男女两者,但必须符合HUGO品牌形象。

跳出固有思维!不只是一种新香水!HUGO准备做出重大改变来吸引16-25岁的年轻人。只要保持高水准,任何能够使产品脱颖而出的想法均可行。

你的创意应具备突破性,能够让年轻的男孩或女孩们在任何日常场合散发怡人香气。方便、时尚,与千禧世代的实际生活紧密相连。

创新要素包括:香水本身、包装、购买场所、使用方法及其作用、帮助等。

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

香水是否仍用玻璃瓶装?比如,是否可以全天挂在手链上?

为什么总是同样的颜色?这种白金色液体看起来有点土,不是吗?

是否仍在过度女性化、冰冷的香水店出售?是否可以租用香水?是否有优惠多试几款产品,并选择中意的一款?

是否可以在年轻人所在的场所销售香水?酒吧?大学里的自动售货机里?理发店?(但是请避免建议在超市里销售——它们属于高级产品)

你可以参考Kindle如何改变书籍及其阅读方式。我们不再去书店,但可以通过网络下载阅读材料并随身携带。

你也可以参考Nespresso。咖啡的世界充满传统色彩,但如今的演变与发展却令人惊叹。新的产品、机器、成员和交付流程为Nespresso带来不可小觑的真正突破。

知道Feelunique.com吗?他们把任何美容产品送到你家里,因为他们知道男士和女士们不只是没有时间去买护肤品或香体剂;或不喜欢去美容香水店。

这样的想法正是我们期待的!

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 4,000
  • #2 奖金 € 2,000
  • #3 奖金 € 2,000
  • #4 奖金 € 1,000
  • #5 奖金 € 1,000

格式

用插图和文字展示(最多6页)

评奖标准

我们仅会接受真正打破陈规的优秀创意。

评委将奖励可能大获成功并让吸引年轻人着迷于香水和HUGO的创意。

比赛指南

本次比赛指南

  • 请忠于HUGO的品牌愿景:一种用少即是多的原则表现美的低调优雅。
  • 不要把产品形式变成了香体剂。我们的客户还想要卖香水。
  • 香水不应在廉价超市出售。
  • 任何创意均应在未来10年内具备技术可行性。
  • 详细解释你的想法并为它取一个名字。
  • 请记住:除了提交创意本身,还需要回答若干问题并说明你的灵感来源和解决的难题。
  • 你可以从工具箱下载logo。
  • 作品应采用英文。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。