Barista Bros. 比赛结束

你可否为咖啡口味的牛奶创作一则广告,不仅仅能钓起他们的胃口,更能引起他们的兴趣。

开始 2015年4月28日 结束 2015年5月26日 23:59 UTC 审议 结果 2015年7月
开始
2015年4月28日
结束
2015年5月26日 23:59 UTC
结果
2015年7月
新闻

工具包

5月13日 07:55

您可以在下载工具包,使用产品图像帮助您设计的作品。但请注意 ,这不应是作品的主角。焦点应该围绕在主题、兴趣、热忱、环境、生活方式等,能将品牌和类似 Riley 的男士联系一起的重点。

概要、格式、截止日期调整

5月06日 09:28

由于我们收到了关于比赛的一些反馈,因此对以下做出了调整。 

1) 格式改为 => 带标语海报
2) 必答题内容更改
3) 焦点改变,注重寻找一个主题、一个兴趣、一种激情、一个情景或一种生活品味,让他们能够成为品牌与Riley这类人之间的桥梁。

截止日期延至 5月26日 2015 UTC 2359.

简介

背景

让我来介绍一下Riley 。他是个澳大利亚人。一个邻家男孩似的人。他不是太过“随意”,除了橄榄球和网络游戏,他还有其他爱好。但是他乐观、平衡、脚踏实地。他有很棒的幽默感,而且轻松豁达,不钻牛角尖。Riley热爱他的工作,但这不意味着工作定义了他是谁。他喜欢手持一杯啤酒,和朋友散步,或是生火烧烤,与朋友一起烧烤美味牛排。他喜欢生活中的美好事物,但他不喜欢夸张–、光纤、张扬。他喜欢好咖啡,但不是自命不凡的咖啡发烧友。

通常,他没有时间和朋友去咖啡馆,所以他寻找快速、提神、不小题大做的美味咖啡,同时还能平息肚子的饥饿呼叫。这就是为什么他喜欢口味牛奶的原因。

Barista Bros.是澳大利亚出品牛奶口味咖啡饮品,选用来自南美阿拉比卡咖啡(Arabica Coffee)之乡、并经过批准的美味咖啡。它采用100%阿拉比卡咖啡和纯正可可,3种美味任你品尝:“冰咖啡”,“ 双强度冰咖啡” 和 “ 冰巧克力”。正如Riley一样,Barista Bros. 开朗、脚踏实地。它让你享受纯正优质的咖啡或巧克力,并让你的肚子坚持到下一餐。

你的挑战是:Riley 不喜欢铺天盖地的广告所推荐的产品和品牌。只有当产品符合他的兴趣、爱好和生活品味,他才会倾心而动。我们如何才能让Riley知道Barista Bros.是一款专为像他一样的人所设计的完美牛奶饮品?

创意挑战

你可否为牛奶口味的Barista Bros 创作一个有标语的海报,但不要谈及牛奶和咖啡,以吸引如同Riley一样有兴趣、有激情、有生活品味的人?

在他还未曾知道、或未听人谈起该产品时,你如何能让该饮品提起他的兴趣?你能否想象一下Riley的兴趣或激情?如何将这些与Barista Bros.联系起来?

我们希望你创作的海报引人入胜、令人折服,不是只谈论产品本身。创意不仅能够让我们感到兴奋,更让人们有跃跃欲试的冲动,想品尝牛奶口味的Barista Bros.。

请在你的提案中回答以下三个问题:

  1. 你的想法和话题是什么?
  2. 为什么这些与Riley 这类人有关?
  3. 为什么创意将帮助Barista Bros.品牌?

我们寻找引人入胜的海报创意,在不提及牛奶和咖啡的情况下,它能让乐观、平衡、脚踏实地的澳大利亚人相信,Barista Bros.不同口味的牛奶真的很棒。

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

请记住,你针对的是一个乐观、脚踏实地的人,他喜欢优良的品质,但不喜欢追逐名利、奢华,所以你的海报话题必须能与他产生共鸣。

请避免过于“随意”的语调,或任何傲慢、自以为是的态度。Barista Bros. 并不是专为精英打造的,它是平易近人的瓶装牛奶饮品。

不要公开引用任何咖啡的名词,比如,咖啡豆、咖啡包、咖啡机,因为它不是冰咖啡– Barista Bros. 是咖啡口味牛奶饮品,有“冰咖啡、” “双强度冰咖啡、” 和 “冰巧克力” 口味。

在你的提案中,你可以对产品进行特写,但产品不是明星。真正的焦点是一个主题、一个兴趣、一种激情、一个情景或一种生活品味,他们能够成为品牌与Riley这类人之间的桥梁。

如果你的创意需要使用人物,请不要叫他“The Barista Bros.”。你可以让他们拥有Barista Bros.的人物特征,但你不可以公然叫他“The Barista Bros.”。

一个好的参赛案例:海报呈现了一个人坐在公园的长椅上,喝着Barista Bros.。他叫Sunny,他正在休息。他的腿上摊着一本关于吉他演奏的书。路过的人,因他的潇洒演奏和他的书而着迷,停下来交谈,于是他们就成了朋友,并度过开心的时刻。创意的关键是将Barista Bros.设想为桥梁,并借此相识有着同样爱好(这里,是吉他演奏)的身边人。它令时光更加温暖、友好。凭着独特的脚踏实地、友好的态度,Barista Bros. 让人们更容易开启话题。

一个糟糕的参赛案例:说服从未品尝过牛奶口味Barista Bros.的人尝试,只因为该饮品由100%纯阿拉比卡咖啡和纯正可可而制。这个创意将不会奏效,因为它太过牵强、生硬。让你的对象相信:Barista Bros.真的很棒,还有什么其他的话题可以吸引他?

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 1,500
  • #3 奖金 € 500

格式

海报,包括一页解释,回答三个问题(PDF)。

评奖标准

最有创意的想法奖激发品牌的在线、移动媒体推广,Barista Bros.也会奖励优胜者。想法需要激发有创意的持续对话,并吸引口味牛奶的爱好者。他们喝饮料不仅是因为味道,还为了填饱肚子。首先,我们寻找能够吸引Riley这类人的话题、主题、兴趣,想法必须超越牛奶和咖啡的话题。

比赛指南

本次比赛指南

  • 使用英语提交参赛作品。
  • 与你的海报同时提交的还有一条标语。
  • 请避免太过“随意” 的语调,和傲慢、自以为是的态度。
  • Barista Bros. 是“牛奶口味的冰咖啡”,或“牛奶口味的冰巧克力,” 你不能说它是“冰咖啡”。
  • 你不可以展示咖啡的公开引用,如咖啡豆、咖啡包、咖啡机,等等。
  • 如果你的创意中出现人物,他们既不可被公然叫作“The Barista Bros.”,也不可以是一个真正的咖啡师(Barista)形象。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。