NESCAFÉ Red Cup 咖啡机 比赛结束

吸引年轻的咖啡爱好者把咖啡馆风格的咖啡带回家!

开始 2015年5月25日 结束 2015年6月14日 23:59 UTC 审议 结果 2015年8月
开始
2015年5月25日
结束
2015年6月14日 23:59 UTC
结果
2015年7月
简介

背景

你喜欢咖啡。饮用咖啡即时髦又潮流。在咖啡馆,你会与朋友们一起饮用咖啡,每天早上起床后,你也会饮用咖啡,还有一人在家的特别“独我时光”,你也会饮用咖啡。

不需要总是出门喝咖啡,NESCAFÉ Red Cup 咖啡机让你在家里享受你最爱的咖啡,品味个性化的独特咖啡体验。以一杯卡布奇诺咖啡开始新的一天?或是品尝着拿铁咖啡,享受温馨的在家时光?

NESCAFÉ Red Cup 咖啡机物超所值、简单方便。只需将NESCAFÉ Red Cup 咖啡(纯速溶咖啡)和咖啡伴侣(咖啡奶精)放进咖啡机,不到1分钟,便可享受你所期待的咖啡。想象一下那诱人的咖啡沫,浓郁芬芳的咖啡香!

NESCAFÉ Red Cup 咖啡机希望与22-28岁间的年轻咖啡爱好者沟通,他们富有创意、善于社交、即挑剔又实用主义。他们喜欢咖啡馆里的咖啡,但又想在家里好好品尝咖啡。请说服这些年轻的咖啡爱好者,让他们相信NESCAFÉ Red Cup 咖啡机可以冲出美味可口的咖啡,并且让他们在家里也同样能够享受咖啡馆的独特咖啡体验。

创意挑战

以好玩、意想不到的活动(在线、店内、或跨渠道促销活动)创意吸引年轻咖啡爱好者,让他们购买NESCAFÉ Red Cup 家用咖啡机。

NESCAFÉ 需要你原创、乐观、好玩的创意。我们需要你的创意建议,活动创意能够适用于在线、或公共场所,比如在街上、购物中心、或公共交通上……

如果你的离线创意能够与你的在线创意相结合,就再好不过了,当然这一点不是必须的。

请在提案中回答以下问题:

  1. 你的在线、店内、跨渠道促销活动是什么?
  2. 如何奏效?请描述你的创意和活动细节。
  3. 为什么这些创意或活动能够让年轻咖啡爱好者产生共鸣?

针对NESCAFÉ Red Cup 咖啡机所能带给年轻咖啡爱好者的体验,一定要让你的想法有创意!

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

一个好的跨渠道促销创意案例:在购物中心内和专卖店的NESCAFÉ Red Cup 咖啡机专柜,播放NESCAFÉ精选的音乐, 如果你购买NESCAFÉ Red Cup 咖啡机,你既可得到为期3个月的在线流媒体音乐订阅服务,在享受咖啡的同时,享受NESCAFÉ为你精选的美妙音乐。

一个糟糕的创意案例:购买NESCAFÉ Red Cup 咖啡机,可在6个月内,免费享有NESCAFÉ Red Cup咖啡(纯速溶咖啡)。几乎所有的品牌都搞过类似的促销活动。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 2,000
  • #3 奖金 € 1,500
  • #4 奖金 € 500

格式

文字和视觉演示稿,最多5页(PDF)。

评奖标准

我们寻找有创意、引人注目的想法。NESCAFÉ可将这一创意应用于店内和网上的促销活动,并且让年轻的咖啡爱好者想即刻出门购买NESCAFÉ Red Cup 咖啡机。

比赛指南

本次比赛指南

  • 请用英文撰写提案。
  • 品牌主色调:黑、红、白。
  • 请下载NESCAFÉ 品牌资产说明,点击这里
  • NESCAFÉ Red Cup 咖啡机是家中咖啡馆创意体验的代言。你可以参考这一视频,点击这里这里
  • 你的创意和活动设想必须符合NESCAFÉ的品牌个性,即乐观、出人意料、好玩。
  • 请不要在你的创意中过度涉及性、危险、或与宗教、政治或君主制有关的话题。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。