Knorr 休闲食品 比赛结束

帮助Knorr热咸味休闲食品重塑品牌传播。

开始 2015年5月22日 结束 2015年6月10日 23:59 UTC 审议 结果 2015年8月
开始
2015年5月22日
结束
2015年6月10日 23:59 UTC
结果
2015年7月
简介

背景

由于繁忙的工作和学习节奏,休闲食品越来越成为一道饮食潮流,边走边吃的现象也越来越普遍。两餐间的小零食很快成为一种约定俗成的习惯。

想象一下,如果你刚刚被聘用为Knorr热咸味休闲食品的市场总监,该部门是Knorr全球食品公司的一个部门。因为你的创意和想象力,Knorr雇佣了你,请给Knorr热咸味休闲食品,以及休闲类系列食品的传播注入清新的创意。

Knorr热咸味休闲食品包括杯装意大利面、杯装面条、杯装米饭、杯装西红柿浓汤、方便面(袋装)。你只需添加热水,不到5分钟,即可轻松品尝这些休闲食品。

如何重塑Knorr热咸味休闲食品的传播,以Knorr独有的传播创意令其从同类产品中脱颖而出?

创意挑战

以别具创意的海报和标语塑造Knorr独特的传播,激发人们对Knorr系列休闲食品的兴趣、跃跃欲试的冲动。

我们希望你的海报能够充分展现你的创意,并成为Knorr热咸味休闲食品的广告宣传活动的灵感。提案需要包括一个视觉展示、一条标语和创意描述。

Knorr希望避免千篇一律的创意,比如其他同类产品老生常谈的宣传:“美味又方便”的食品。你面临的挑战是,以与众不同的方式宣传Knorr热咸味休闲食品,塑造Knorr特有的传播创意,令品牌从其他同类产品中脱颖而出。

在你的解释中,请回答以下问题:

  1. 告诉我们有关你的海报创意想法。为什么该想法是独一无二的?
  2. 如何令你的想法成为Knorr独有的传播创意?

请点击这里这里,观看Knorr热咸味休闲食品的传播案例。

帮助Knorr热咸味休闲食品重塑品牌传播。

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

你可对单个产品进行特写,但是你的创意思路需要覆盖整个Knorr热咸味休闲食品系列。

一个好的创意案例:在办公室的厨房间,一位女子正往Knorr休闲食品装中添加热水。在她周围是一片半透明的云,描述了与她的休闲食品有关的场景,比如富士山,因为她冲了一杯日本拉面。这个海报要传达的是,在百忙之中,她需要抽出几分钟时间给自己补充一下,以便更精神饱满地继续工作。海报标题是“Knorr让你享受忙中偷闲的片刻逍遥。”这个海报可以适用于Knorr休闲食品系列的全部产品。

一个糟糕的案例:展示Knorr杯装面条,谈论产品即美味又方便,标语是“Knorr杯装食品,更方便的休闲食品”。因为这个创意不适于系列中的所有产品(比如,块状面条)。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 1,500
  • #3 奖金 € 500

格式

带标语的海报,一页说明,最多2页(PDF)。

评奖标准

我们将奖赏最有创意的提案,并且优胜提案还将成为品牌传播的创意灵感,优胜创意要能吸引人们的好奇,并激发人们尝试Knorr热咸味休闲食品的冲动,激发他们了解品牌的兴趣。

比赛指南

本次比赛指南

  • 提案只能用英文撰写。
  • 请访问Knorr网站,并了解品牌已推出的产品。
  • 如果您想要在海报上展示 Knorr 徽标, 您可在此处下载。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
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  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。