嘘⋯⋯说个秘密 比赛结束

你可否令卫生棉广告更具创意?

开始 2015年5月15日 结束 2015年6月17日 23:59 UTC 审议 结果 2015年8月
开始
2015年5月15日
结束
2015年6月17日 23:59 UTC
结果
2015年7月
简介

背景

Masie是位22岁的年轻女子。她稍微有些公主秉性。独生女的她习惯了处处受宠的生活,并且凡事自有她的道理。她刚刚大学毕业,正在决定第一份工作的领域。要自食其力,对她而言,是个重大的转折。积极的是她是个雄心勃勃而且富有创意的女孩。她喜欢和女友们一起逛街、在外面吃饭、听最新的流行音乐、当然还喜欢旅游。她最好的朋友是她的手机,可谓形影不离。但是每个月的那几天,她总是不在状态。无论身体上、还是情绪上,她都感觉沉甸甸的。她无法否认月经的事实,所以她尝试着让自己快乐起来。这个时候,她寻找一些情绪助推器,比如她喜欢的食品或疯狂购物。

通过电视广告,她听说过护舒宝这个品牌,并且知道是个很有名的卫生巾品牌。在她街区的商店也供应该品牌产品。但她至今从未尝试过该品牌。所有这些大品牌的科学式产品展示,让它们看上去似乎过于严肃。好像只有她妈妈才会选用这些品牌(或是科技人员……)。但是,护舒宝确实能为Masie 提供更多舒适,特别是柔棉系列提供更舒适、更体贴的保护。

我们需要你的天才创意以改变Masie的看法,吸引并打动她的心,而不仅仅是她的头脑。

创意挑战

重新创意护舒宝卫生棉的产品展示,通过富有创意、令人惊讶的、女性化、情感化的方式打动Masie,令她相信,护舒宝是最适合她的卫生棉品牌。

观看有关卫生棉的电视广告,直到你看到不厌其烦的科学式展示:蓝色液体滴在卫生巾上,以显示卫生巾的吸水能力……这就是我们希望你关注的焦点。这个环节需要重新创意,因为:

  • 所有的品牌都是同样风格的产品展示。因此,没有任何与众不同的亮点。
  • 看上去过于严肃、科学,感觉像是在诊所,毫无趣味……
  • 这个环节像是被复制、黏贴到广告中;与广告本身的故事融合得不够恰到好处。

你可否创作更有新意的展示,让展示与故事完美结合,并能够令与Masie有着同样生活方式的女性产生共鸣?

护舒宝柔棉系列是一款高品质卫生棉。如同其他卫生棉一样,柔软、超强吸水,但是高品质的棉花却有别于其他同类产品。它柔软、透气,如同一片云朵,让你在月经的日子也和平时一样舒爽。

你可以在这里看到更多护舒宝卫生棉信息。

你的展示需要简单易懂、有强烈的感染力、有创意、独特而与众不同、并且是女性化的风格。让我们大吃一惊的看到你的创意展示了Masie 所料不及的卫生巾品牌形象。

你可以创意一个与展示相符的故事。展示本身可以是一个故事,或者是故事中的关键时刻。

你的视频可能被用作护舒宝下一次广告活动的灵感源泉。创意的执行质量不是最重要的,我们寻找出色的创意和有感染力的故事,它能瞬间触动年轻女性的心。

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

一个好的创意案例:我们看到一片冬日的风景,大地覆盖着完美无瑕的纯洁白雪。三个女子在玩雪、堆雪人。但是突然天下起雨来……雪人将要被雨水融化。一个女子神奇般的伸展向天空(与此同时她变成了巨人),并且摘了一片云朵,她用云朵给雪人做了个保护层。云朵吸去雨水,雪人依旧洁白无瑕。一个画外音解释道:护舒宝卫生棉拥有高强吸水能力,干燥、清爽、舒适的感觉好似穿着云朵一般!女子们嬉笑着用手机给雪人拍照片。

一个糟糕的创意案例:一个穿着白裤的女子被邀跳舞,但是她却因为月经而退出舞池。她的朋友从她的包里取出护舒宝卫生棉,并在上面滴了些汤液,以便安慰她不会有侧漏危险。女子重返舞池,自信地翩翩起舞,白色的裤子依旧完美无瑕。这个案例糟糕的原因是过于陈旧、老套。好像在其他同类产品的电视广告里也看到过这个故事。难道我们不可以更有创意一些吗?

我们寻找展示年轻女子积极光彩的视频。护舒宝卫生棉希望与这些年轻女子的交流方式是平易近人的、女性化、情感化的。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 6,000
  • #2 奖金 € 4,000
  • #3 奖金 € 3,000
  • #4 奖金 € 2,000
  • #5 奖金 € 2,000

格式

视频或动画片,不超过45秒。

评奖标准

我们希望改变人们对护舒宝的原有看法,让它对年轻女子更有吸引力,摆脱原有干燥无味的科学论调,以更具创意、引人入胜的情感方式打动人心。我们寻找独特的创意,你的创意能让Masie这样的现代女性产生共鸣。同时还需要传达护舒宝采用高品质棉花的产品特点。

比赛指南

本次比赛指南

  • 提案需要用英语撰写或有英语字幕。
  • 在你的提案中,请不要使用护舒宝以外的其他任何品牌。如果你无法获得护舒宝产品,可以使用其他替代产品,但请不要展示它的品牌。
  • 你可以在以下地址找到护舒宝的logo和护舒宝卫生棉的图片:这里
  • 请确保你的提交不涉及性或其他令人反感的内容。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。