健康开始持续健康 比赛结束

让父母相信,只要采取简单的营养秘诀,他们会为孩子的终身健康带来巨大影响。

开始 2015年6月09日 结束 2015年7月14日 23:59 UTC 审议 结果 2015年9月
开始
2015年6月09日
结束
2015年7月14日 23:59 UTC
结果
2015年8月
简介

背景

上百万五岁以下儿童被营养不良而折磨:他们可能超重、肥胖,或是微量营养素缺乏,比如贫血。与此同时,在世界范围,诸如糖尿病、肥胖、过敏症和心脏疾病之类的慢性疾病不断增长。 。

在过去几年中,我们了解到一个新的健康营养概念,即从两岁儿童开始抓起,帮助人们保持健康。雀巢知道改变恶劣习惯的困难,为此,我们帮助父母科学正确养育他们的孩子,并开展简单、易操作的营养健康教育,让孩子们从一开始就有良好的营养健康习惯。这很简单,就是注意母亲怀孕期的饮食,注意在婴儿诞生后1000天内的喂养,这是只有父母才能给予孩子们的最无价礼物。 雀巢将心愿总结为: “Start healthy, stay healthy”(始于健康,保持健康)。

为了推广这一新兴科学,雀巢特别推出了网上教育计划,父母可以从中学到、了解如何采取有用、简单的营养秘诀,为孩子终生健康打下良好基础。

而且,雀巢希望得到 eYeka社区的帮助,进行视频创意,引起更多公众的注意,让他们去了解这个在线教育计划。

创意挑战

请用有创意、情感化、娱乐性的视频展示父母在婴儿的头1000天内采取简单良好的营养健康行为,能给孩子的健康带来非常明显的区别。

我们并不是寻找电视广告,即婴儿营养品和儿童食品类广告,这类广告充满了保守的传播模式。我们希望年轻父母去了解、并实践这一新兴营养科学,因此我们希望他们在情感上受到触动,然后自觉地点击、浏览该教育网站。

因此,我们寻找有创意、情感化、娱乐化的方式,简简单单地展示你觉得最引人注目的4个当中的1个营养实例。

无论你选择哪一个,要传达的信息是同样的:婴儿出生后1000天内的营养健康,将决定他们今后一生的健康。

这最初的1000天,可分为四个不同阶段,并为每个阶段有一个鲜为人知,但重要的事实,需要一个创造性的解释:

  • 第一阶段 / 怀孕期间营养(受孕到出生)

⇒有些宝宝的口味喜好在他们出生之前以形成。
o 如何?宝宝的口味喜好甚至在出生前的影响。在他们妈妈的饮食,如大蒜,咖喱,茴香,香蕉,香草口味带入胎盘并通过羊水让宝宝接触到各种风味的同时仍然在子宫内。这些味道影响未来食物的喜好。

  • 第二阶段 / 母乳喂养(出生到6个月)

⇒母乳是“聪明”的牛奶。

o如何?令人惊讶的是,母乳中营养成分不断改变以匹配一个婴儿的生长发育在其起步阶段。

  • 第三阶段 / 营养互补(6个月到12个月)

⇒婴儿不会说话,但他们自然的肢体语言表达饥饿和饱腹。
o如何?宝宝不知道社会习俗呢,所以家长可以轻松地学习饥饿和饱腹的普遍标志,以避免过度喂食或摄入不足。例如,当一个婴儿是饿了,他会打开他的嘴,食品移动的视线朝他,并表现出兴奋。如果没有,宝宝会很容易分心,转过头去,甚至吐出食物,他知道和喜欢。从一开始尊重这些迹象可以帮助他建立健康的饮食习惯。

  • 第四阶段 / 婴儿营养(12个月到24个月)

⇒儿童热衷观察家,和模仿者,他们周围的人,并会反映他们的父母及哥哥姐姐“与食物的关系。
o如何?当孩子开始与家人吃饭,他想通过吃融入家人。父母和哥哥姐姐的面部表情会影响宝宝的接受新的食物。如果家庭享有明显吃蔬菜,幼儿会想享受它们。

你只需要挑选1个营养实例,并通过一个创意视频展现这个实例。

雀巢将针对每个阶段,评选出一名优胜者。如果每个阶段你都制作一个视频,你将更有可能获胜。

婴儿的特写不是视频中所必须的。但是,如果你打算这样做,请遵守每个阶段的正确年龄:第一阶段,你不能展示一个婴儿,第二阶段,你可以展示一个6个月以下的婴儿,第三阶段,你可以展示一个6个月到12个月大的婴儿,第四个阶段,你可以展示一个12个月到24个月大的婴儿。

 

你的视频必须在最初的几秒钟就勾住观众的心,否则他们会直接跳过去。要是那类那种让父母喜欢,并乐意与朋友们分享的视频。

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

一个好视频创意,针对受孕到出生阶段的实例:宝宝的口味偏好在出生前就已经开始。视频将以心跳的声音开始。它展示一个坐在火车里的怀孕女性。她一边吃着香蕉,一边透过火车的玻璃看窗外风景。她抚摸自己圆滚滚的肚子。我们看到子宫里的胎儿也在吃香蕉。要传达的信息是,通过羊水,婴儿完全可以接收妈妈所摄取的食物。婴儿开始喜欢上妈妈常吃的食物。

 

一个糟糕的创意,是那种要么平板要么过头的视频。或是那种没有感情、太过信息化的无聊视频。或是过于戏剧化,什么僵尸、自然灾害之类的。   

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 10,000
  • #2 奖金 € 6,000
  • #3 奖金 € 4,000
  • #4 奖金 € 2,000

格式

45-120秒的视频和动画。

评奖标准

雀巢会针对每个阶段,评选出一名优胜者。优胜视频可以让父母相信,他们现在所做的不仅是为了婴儿目前的健康,更是对今后健康有深远影响。尝试避开那些你已经看到过的行业宣传,以便让我们大吃一惊!请记住,最好的视频是有影响力的,它能抓住观众的心,并让他们开始行动,开始了解。

比赛指南

本次比赛指南

  • 雀巢是人性化、善解人意、充满激情、乐观向上的。雀巢相信父母可以对孩子的健康有重要影响,雀巢愿意帮助他们。
  • 请使用雀巢的logoStart healthy, Stay healthy ,和可视末端序列的搜索栏(从这里下载)。
  • 视频会被翻译成多种语言,所以请限制录像的声音。如果需要一个画外音,请使用英语,或有英语字幕。
  • 你会在资料中看到有关这4个实例的有用信息。专注于这些实例,请不要发明或使用你自己的实例。
  • 避免诋毁父母或生硬地说这样做“不对”。
  • 很重要的一点是,不要吓唬父母或批评父母。可以使用有力、积极、有说服力的语言。
  • 不要展示奶瓶、奶粉等其他任何商业性产品。
  • 不要为雀巢做电视广告。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。