潘婷 比赛结束

在夏日里,你可否摆脱老套的护发产品宣传套路?

开始 2015年8月06日 结束 2015年9月06日 23:59 UTC 审议 结果 2015年10月
开始
2015年8月06日
结束
2015年9月06日 23:59 UTC
结果
2015年11月
简介

背景

想象一下一个20岁左右的年轻女性,她充分地享受夏日时光。她很多时候都会和朋友一起在海滩、游泳池娱乐并尝试新鲜事物。夏天是愉快而难忘的。

与其它季节相比,头发更多地暴露在户外、侵泡在水中。海水中的盐分、游泳池中的氯成份、还有阳光中的紫外线会令皮肤和头发干燥、受损。她知道这些因素会对皮肤有害,因此选用不同的护肤品,但她不知道这些对头发会产生同样的危害。

潘婷全新推出限量版夏日护理,特别针对阳光、氯水、海水带来的发质损伤。它能够渗透头发核心部位,锁定水分,让脱水的头发变得健康、润泽、光滑。

针对那些多少对潘婷品牌有些厌烦的年轻女性,如何能够给她们惊喜,并让她们相信潘婷夏日护理是这个夏天的美容必备品?

创意挑战

通过情感的、原创的平面广告打破潘婷的传统传播套路,让年轻女性相信,潘婷全新夏日护理是这个夏天的必备品。

女性们对潘婷修复受损头发的本领熟知已久。潘婷被认为是优质、可靠的品牌,但是它是否还与你息息相关、另人兴奋?

忘记潘婷对其护发产品的传统宣传套路!如何通过一个精彩的平面广告取悦年轻女性,让她们相信潘婷夏日护理能够解决头发脱水的问题,并让头发变得健康、润泽、光滑,无忧无虑享受夏天?

我们不仅仅是想看到沙滩上或游泳池边有着一头美发的女子。我们希望革新潘婷原有与年轻女性沟通的方式,以情感、出人意外的方式触动她们,让她们关注、谈论品牌。

想一想这个年轻女性,什么对她最重要。她尝试了很多产品,但一直希望了解全新的、与众不同的产品。她通过博客、排名和评论获得信息。一旦她购买了该产品,她很喜欢在网上或亲密的朋友圈里与他人分享自己的体验。

在你提交的作品中,请回答以下问题:

  1. 你的创意是什么?请描述一下。
  2. 它如何与年轻女性有关联?
  3. 它如何与潘婷传统的视觉传播不同?

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

好的案例: 在准备沙滩假期时,最好的朋友会彼此分享潘婷夏日护理的秘密。除了其他防晒护肤品外,我们看到潘婷夏日护理被放进她的包中。这展示了潘婷夏日护理的重要性,也显示了年轻女性的敏锐洞察,她们喜欢在好友间分享美容秘诀。

另一个好想法,近观头发,如同美丽的波浪,在沙滩上跳跃。这样的头发是健康、光泽、滋润的。一句话:从里面锁住夏日的水份。

糟糕的案例:沙滩上一位女子,有着美丽的秀发,正对着相机微笑, 背景是沙滩和典型的产品照片。我们希望看到与潘婷传统护发品广告宣传不同的思路。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 4,000
  • #2 奖金 € 2,000
  • #3 奖金 € 2,000
  • #4 奖金 € 1,000
  • #5 奖金 € 1,000

格式

1页平面广告,1页回答问题的解释文字,最多2页(PDF)。

评奖标准

你的平面广告将激发在日本的潘婷夏日护理推广方案。优胜者的创意能够以自然、情感的方式把观看者与产品/品牌连接起来。我们寻找真正有创意、与众不同的想法,它要不同于潘婷为其他产品而使用了几十年的传统传播风格。

比赛指南

本次比赛指南

  • 请用英语提交作品。
  • 如果你希望,你可以使用产品照片,这个链接
  • 请在你的提交中回答上面提出的3个问题。
  • 您可在平面广告上随意添加标语。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。