发现奢华香水 比赛结束

想象一下最适于亚洲女性的理想奢华香水购物体验是什么?

开始 2015年10月21日 结束 2015年11月04日 23:59 UTC 审议 结果 2016年4月
开始
2015年10月21日
结束
2015年11月04日 23:59 UTC
结果
2015年12月
简介

背景

随着亚洲经济的崛起,许多奢华香水品牌面对新一代消费者,她们热切期望探索并选用国际香水品牌。亚洲的香水文化与西方国家非常不同。举例而言,中国、日本或韩国的女性可能会认为香水仅仅适用于特殊场合;她们不知道什么时候或怎样使用香水。而且,她们不习惯喷涂香水的方式,因而不情愿将香水直接喷在皮肤上。结果,她们可能不知道如何选择一款香水,也不习惯为他人赠送香水,尽管她们觉得香水是件很棒的礼物选择。

想象一下一个亚洲大城市,比如首尔、东京或上海的典型百货商店。这里有许多奢华香水品牌和美容专柜,全部使用类似的、引进化的语言和方式吸引女性购物者。一款想脱颖而出的品牌应该做些什么?一款奢侈品牌如何与亚洲女性沟通,向她们提供建议、提示和有关品牌和香水本身的信息?

我们需要你的创造才能,为一款奢华香水品牌重新创意购物体验。

创意挑战

为亚洲女性创意独一无二、难忘的店内体验,吸引她们走进奢华香水的世界。

我们寻找一种创意,它能伴随购物体验的每个阶段:介绍一款新香水、了解产品、令女性沉浸在品牌的世界、学习新的喷涂香水姿势或了解礼物推荐建议。因此,你可以思考一下美容专柜的设计、视觉陈设、品牌大使谈论香水的方式、顾客如何了解并体验。你的店内体验可以包括以网络或手机为媒介的体验,如果这些体验确实相关,且能够增强顾客的感受。

女性们会为自己购买香水,或者赠送他人。

我们的客户是高端奢侈品牌,并在香水领域拥有丰富的经验和专长:他们拥有自己的香水设计师,他们只选用高质量的天然成分。他们知道香水世界可能是令人紧张不安的。重新创意店内体验是吸引日本、中国、韩国和其他亚洲国家女性的一种方式。

已经有众多的外国品牌正在争夺女性的注意力,因此你的体验要能抓住购物者的眼球,并吸引她们了解更多。思考一下能够吸引人们探索一般气味香水或特别气味香水的众多方式:

  • 让她们体验独特的感官时刻,以私人的方式或集体的方式组织,以充满情感的,又有趣味的方式传达;
  • 让她们了解香水的成分,带她们进入香水世界;
  • 让她们探索香水的“语言”,并深深迷恋上香水;
  • 帮助她们挑选最适合的香水。

你的挑战是平衡神奇与诱惑,让一款奢侈品牌的香水世界更易于接受,特别能够吸引中国、韩国、日本、印度尼西亚、新加坡和其他国家的亚洲女性。无论你创意的体验如何,都要符合奢侈品牌的特质,而不是针对那些重在促销的大众品牌香水。

在你的创意介绍中,请用简短几行回答以下三个问题:

  • 你的创意如何在店内捕捉女性的注意?
  • 你的创意如何能够帮助塑造当地的香水使用文化?
  • 什么令你的创意适合一款奢侈品牌的特质?

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

在西方国家,香水品牌所使用的体验有:使用特别的绣花手绢,以便试闻香水气味,而非直接喷在皮肤上,顾问会根据你的皮肤类型、个性、或特殊场合帮你挑选香水,提供独家专享机会,携手一家著名的银号(类似银行VIP客户服务),为女性赠送香味蜡烛,让她们有充分的时间了解自己是否喜欢这款香型……

你的任务是想象一下这些体验如何能够吸引并适合亚洲女性的品位和习惯。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 1,500
  • #3 奖金 € 500

格式

你的创意介绍,附有生动活泼的展示,(最多4页)。

评奖标准

比赛的目的是为一款奢华香水品牌提供原创、有趣、相关的体验创意,以吸引不经常购买高档香水的女性,或对高档香水缺少了解的女性,并将她们变成常客。好的创意是统一主题下的整体性、深思熟虑的体验,而非东拼西凑的各种活动。优胜奖将颁发给那些特别根据亚洲女性特点(无论是日本、韩国、中国或其他国家)而设计的创意。

比赛指南

本次比赛指南

  • 考虑日本、中国、韩国或其他亚洲国家女性品位的特点。很重要的一点是不要仅仅引进美国或欧洲的方式。我们知道这些方式往往在亚洲是无效的。
  • 如果你对这些亚洲国家不是很了解,尝试感受不同,或是想象品牌如何能够适应这些国家。
  • 请记住创意是针对一款奢华香水,而非普通的大众香水。
  • 你的创意将在店内实施(百货商店、品牌零售店、免税店)。
  • 比赛不是要求你创意一款新香水或新产品,而是设计一种体验,并能够吸引中国、日本或韩国等亚洲女性的注意力,并最终购买香水,为自己或馈赠他人。
  • 请在你的体验中远离折扣或促销之类的手法。
  • 可以围绕母亲节、情人节、圣诞和中国新年等节庆进行创意。我们也欢迎非针对特别节庆的创意。
  • 作品须使用英语、中文或日语提交。
  • 授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片...)必须包括至少:(一)纳入该衍生或基于这些元素的新作品受保护的内容的权利;(二)使用权出于商业目的和(三)在互联网上使用权。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。