雀巢 - SweeTARTS 比赛结束

让所有人在情人节和复活节期间都渴望SweeTARTS糖果。

开始 2016年4月25日 结束 2016年5月18日 23:59 UTC 审议 结果 2016年6月
开始
2016年4月25日
结束
2016年5月18日 23:59 UTC
结果
2016年7月
新闻

Useful tips

5月13日 10:27

  • SweeTARTS is anything but traditional, so, again, forget about eggs and hearts. Brand is looking for truly innovative ideas that would match its misfit personality.
  • Think about the product first, not the packaging. Of course pack will be an important component of your idea, but you should be focused on the candies first. This of the new shapes, flavors, formats, ways of consuming, rituals.
  • When you choose between Easter and St. Valentine’s Day, try to think not just about these two days. Think about the whole season. Your product could be relevant to during the 6-8 weeks run up to these holidays. Think about the genius idea of putting chocolate into Advent Calendars, so kids (and adults) could be in the Christmas mood for the 24 days before Christmas!!
  • You might find inspiration in the history and context behind these two holidays. You do not have to limit yourself with the traditions which are listed in the brief.
  • SweeTARTS can be eaten by the kids sometimes, but remember that this products targets adults, not kids. But it does not mean that you can’t think of a new product to be enjoyed by the whole family, which would create a fun family moment or occasion.

简介

背景

在美国的节日期间,比如情人节和复活节,人们会沉迷于糖果。他们与自己喜爱的人们和家人聚在一起,并享受比平常更多的甜食。但是,尽管浓郁的节日氛围,糖果品牌却匮乏原创。情人节和复活节的糖果似乎总是老一套——心形、巧克力蛋等等。然而,这些节日,恰恰是为人们推出惊喜的绝佳时机,糖果品牌却年年如故。节日糖果变得有些无聊,尽管它们本该是更有趣、更欢快而令人兴奋的!!

幸好,在糖果世界,有个名叫SweeTARTS的品牌,它简直是“来自另一个星球”的品牌。它的确是最具趣味和创意的大胆糖果品牌。我们很难将SweeTARTS归类。它不是100%的甜味,也并非完全酸味,但是当人们把SweeTARTS含在嘴里时,我们能够通过他们的表情明白糖果是有些酸溜溜的。SweeTARTS非常特别。它拒绝被归类到单一口味或单一糖果规格。

该品牌喜欢推出新形状、口味和规格,只要保持不可辩驳而另类的品牌精神即可。因为热衷于创意全新的糖果体验和天生喜欢变革的品质,该品牌希望为成年人推出全新的糖果体验。

你可否帮助SweeTARTS创意突破节日季常规的全新糖果,并在情人节和复活节期间火热流行?

 

创意挑战

用你难以置信的创意让我们大吃一惊,为著名的SweeTARTS糖果在美国的情人节或复活节期间的推广,提出新创意。

挑选两个节日中的一个,并设计一款全新的产品、极其包装,并向我们讲述为什么你觉得它能够在超市的货架上非同寻常(如果你希望针对两个节日进行创意,请分别提交两个作品)。

SweeTARTS已经有多款产品:SweeTARTS Classics经典款是一款压糖咀嚼型糖果(当你把糖果放进嘴里时,糖果是硬的,但当你吮嚼或咬嚼时,它会变成粉末状),SweeTARTS Gummies软糖款,SweeTARTS Ropes长条款,SweeTARTS Chewy Sours咀嚼酸味款,Mini Chewy SweeTARTS迷你咀嚼款,和Giant Chewy SweeTarts超大咀嚼款。

今天,我们希望你为该品牌糖果创意新形状、新规格、新口味、新吃法……为它添加更多乐趣,思考一下分享装……重新创意整个品尝体验,好好享受这个充满乐趣的创意!你可以使用任何典型的糖果成分,但是很抱歉,不可以有巧克力。我们实在迫不及待地希望看到这个疯狂的品牌会把你引领到何处!

为了SweeTARTS在情人节和复活节的推广,我们寻找突破传统的创意。SweeTARTS可以千变万化,但它不可以是传统的,例如无聊的心形、蛋形糖果等等。

这里介绍一下在北美,每逢这两个节日,人们通常会做些什么,这也许会给你灵感启示:

情人节:

  • 浪漫晚宴
  • 送给伴侣的礼物——盒装巧克力、上等巧克力、鲜花、长茎玫瑰
  • 四年级的孩子们(9-10周岁)会在教师里举行聚会,并分享糖果
  • 在学校教室里,互换情人节卡片,有时还会互赠糖果
  • 一些学生会给老师们送小礼物
  • 父母们会给孩子们写节日卡,有时还给他们准备糖果
  • 人们喜欢在家里或办公室准备一盘糖果(独立包装的糖果),并与大家一起分享

复活节:

  • 寻找复活节彩蛋(复活节彩蛋会被藏起来或摆放在一目了然的地方)——在家里或由学校、市镇或协会组织。复活节彩蛋通常是塑料制成的,而且里面包有糖果。有些时候,人们会把藏有较大礼物,比如现金的一、两个彩蛋藏起来。但更多人会藏上20-30个彩蛋,每个彩蛋中还会有一枚糖果,或小装饰品。人们会在隐藏彩蛋的过程中变得非常有创意——比如,将彩蛋挂在孩子们不易察觉的地方
  • 复活节家庭聚会
  • 人们会把复活节鸡蛋(真正的鸡蛋)染上不同的颜色,并举办染复活节彩蛋聚会
  • 人们会访问乔装打扮的“复活节兔子”,并和孩子们一起合影。复活节兔子通常会给孩子们一枚小糖果或是一个内含糖果的复活节彩蛋。
  • 人们喜欢在家里或办公室准备一盘糖果(独立包装的糖果),并与大家一起分享

请记住,尽管情人节和复活节只有一天,但是在节日之前,超市货架上的糖果会被持续销售6-8周。

你的提交应包含产品创意展示和解释说明

我们请你提供一页概述,它包含一个主视觉并请回答如下问题:

  • 你的创意针对哪个节日?
  • 它的名字是什么?你的创意是什么?
  • 它是以何种方式呈现全新之处
  • 你的创意可否改进了某个缺陷或实现了某种需求?
  • 你的创意与SweeTARTS品牌的相关性如何?

在接下来的页面,你可以用你希望的方式添加文字和图片。

SweeTARTS是充满乐趣、不可辩驳的品牌。该品牌在美国家喻户晓,而且还推出了很多创意,但是与其它大品牌相比,它的沟通并不充分。该品牌的糖果针对18-34岁的典型成年人;但是,有些时候,孩子们也会喜欢该品牌的糖果。请记住,该品牌在糖果世界中非常大胆,是真正的另类,它不仅有甜味,而且还有惊人的酸味。

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

针对情人节的优秀创意案例:和你的伴侣在某个浪漫的时刻分享一篮子SweeTARTS糖果。在一篮子的糖果中,有一枚糖果非常酸,但是所有的糖果看上去都一模一样,你根本无法挑出那枚特别酸的糖果。如果你吃到这枚特别的糖果,无论你是否喜欢或是觉得它太酸了,你的伴侣都要面临一个挑战,因为他/她没有吃到这枚特别的糖果。挑战就写在这枚特别糖果的包装纸上。让乐趣由此开始吧!

针对复活节的优秀创意案例:一个有复活节兔子和酸彩蛋的糖果串。糖果都串在一个棒子上,棒子被包装着,因此人们可以隐藏这些糖果。每个糖果要么是甜味的,要么是酸味的……这是味道和色彩的缤纷组合。

糟糕的案例:一个与圣诞相关的糖果!一个内含玩具的糖果!

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 1,500
  • #3 奖金 € 500

格式

产品设计:有展示和文字的创意介绍和一页概述(请使用所提供的模板)。

评奖标准

优胜的创意拥有真正的创新之处,并且能够吸引很多人。

比赛指南

本次比赛指南

  • 不幸的是,你可能无法尝试SweeTARTS的真正味道。你将不得不想象一下它的味道!请相信我们,它和你所知道的味道完全不同。它的味道很大胆而惊人……在你进行创意时,请牢记这一点。
  • 请下载logo工具箱
  • SweeTARTS是针对成人的糖果,而不是儿童。请避免用玩具或其它与糖果无关的事物吸引儿童的创意。否则,你的作品会被淘汰出局。
  • 请确认你的创意是针对两个节日中的一个。请不要同时针对这两个节日。
  • 作品必须用英语提交。
  • 请在概述页,使用所提供的模板,你可以随意填写提交作品剩下的部分。
  • 授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片...)必须包括至少:(一)纳入该衍生或基于这些元素的新作品受保护的内容的权利;(二)使用权出于商业目的和(三)在互联网上使用权。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。