家乐福 - 购物体验 比赛结束

家乐福为人们提供他们喜爱的超棒购物体验,让该购物体验充满更多生机!

开始 2015年12月11日 结束 2016年1月10日 23:59 UTC 审议 结果 2016年3月
开始
2015年12月11日
结束
2016年1月10日 23:59 UTC
结果
2016年3月
简介

背景

2001年,家乐福在罗马尼亚的第一家大型超市开店,这对罗马尼亚人是一个重大事件和巨大改变。那时,如同一个新世界向罗马尼亚敞开一样,在开店后的三天内,家乐福旁边唯一的高速公路不得不关闭,因为有太多的人想去光顾家乐福。

家乐福是欧洲第一大零售商,在世界范围内排名第二位。有些品牌值得人们喜爱,有些品牌值得人们尊重。家乐福是少有的“至爱品牌”之一——它既值得喜爱,又值得尊重。在罗马尼亚和世界上的其他地方,当购物者走进家乐福时,他/她会产生真正的兴奋感。家乐福是人们生活的一部分,他们觉得和家乐福很亲近。

当消费者去百货超市购物时,对他而言最重要的因素是什么,低廉的价格,零售店临近居住或工作的地方。在罗马尼亚,大多数家乐福超市位于市中心,而且品牌也不断宣传所提供的低廉价格。
但是,现在,14年过去了,在罗马尼亚几乎所有的百货超市品牌都以低廉的价格进行宣传。“价格战”愈演愈烈,因此,家乐福希望借用其值得信赖的品牌传统,但要更超越这一点——在感情层面吸引罗马尼亚消费者。

家乐福目前在罗马尼亚的标语是:“家乐福,为了更美好的生活!”,但这并不能体现品牌的区别要点:购物乐趣,现代化和创新性。
的确,家乐福因其独特的宗旨,而区别于其他品牌:为人们提供他们喜爱的购物体验。进入布加勒斯特的家乐福或罗马尼亚其他地区的家乐福,你将感受到这一点。购物氛围,商品的陈列方式,丰富的食品类和非食品类商品选择,为孩子们准备的各种互动活动,宽阔的停车空间,在购物中心内的方便地理位置——所有这些不是在任何地方都能体验到的。
它是与众不同的。这就是家乐福再次创新购物体验的方式——这种购物体验如此令人愉快,你甚至可以在家乐福呆上一整天!
但问题是:只有在家乐福购物的人知道这种愉快的购物体验!商店之外的人,那些从来没有体验过在家乐福购物的人,对此种体验一无所知。
这就是传播的作用——让那些从没体验过家乐福购物的人,在他们亲身体验之前获悉家乐福的独特之处,让那些选择家乐福的购物者对自己的选择心满意足!

你可否帮助家乐福传达它所代表的真正品质:超越必备优良价格和良好地理位置的超棒购物体验?

创意挑战

设计一个有冲击力的海报和标语,展示家乐福是满足乐趣和充实购物的独一无二场所,它是人们真正喜爱的零售商。

家乐福所提供的不仅仅是低廉的价格和方便的购物位置,它还为购物者提供超棒的购物体验,这是任何其他罗马尼亚零售商所不能比拟的。家乐福的顾客真心喜欢家乐福。他们对在家乐福购物充满热情,当他们到达这里时,他们甚至因为能够在这里购物而兴奋、欣喜地喊出来!

你的海报必须将超越常规的创意视觉化,而且包含:

  • 一个主视觉,它能够展现在家乐福的超棒购物体验。你创意的视觉必须积极向上、多彩丰富、充满生机;
  • 一个朗朗上口的标语,并能够概括你的创意;
  • 如何将你的创意概念在激活、特价促销、社交网络中具体实施。

超棒购物体验是家乐福在未来传播中希望强调的核心。支持该愿景的三大要点:信任最优价格、购物中的乐趣和现代化。

  • 价格:
    • 相信家乐福总能提供最优的价格;
    • 相信最佳的促销活动是在家乐福;
    • 最优的性价比。
  • 购物中的乐趣:
    • 令人惊讶的店面陈列 – 经常根据不同主题装饰店面,比如秋季、圣诞节、情人节、商店周年庆
    • 互动和各类活动 – 例如,肚皮舞课程、抽奖活动、超大苹果派、主题周活动、顾客在生日时收到小礼物、或者顾客和他们的孩子在特别日子里的照片;
    • 儿童活动 – 例如,乐高乐园,在父母购物时,孩子们可以在这里玩耍,而且有专门人员进行监护;
    • 顾客们还能在大型超市里进行放松。家乐福大型超市是享受快乐家庭时光的选择之一。
  • 现代化(/创新性):
    • 最新发明、全新产品;
    • 探索当地产品、当地食谱;
    • 店内氛围(门店布局、货架、令人愉快的氛围、灯光、美妙的音乐)。
    • 定期开店和重新开店,结合最新的零售潮流。

你的海报要能够触动人心,向他们讲述这个罗马尼亚人热爱的连锁大型超市,它令人们喜爱、尊重、信任,它能满足人们的购物需求,并让人们愿意花时间在这里购物。

请不要忘记一点:大型超市必须定期宣传促销价格,因此请确保你的视觉传播和诉求不能仅仅靠简单的促销价格而奏效。

你所面对的受众寻找值得信任的零售商,并期待他们提供的最优价格,但是他们同样期待持续不断的促销惊喜。他们每周都要去大型超市,并在那里花上两小时左右的时间购物。他们对新鲜事物充满好奇,并乐意体验新鲜事物。他们喜欢被零售商宠爱!他们希望享受购物,并对他们喜爱的商店给予信任。

你的作品必须包含一个带标语的海报和一页文字说明。

在这部分单独的文字说明中,我们请你:

  • 解释你的创意
  • 告诉我们该视觉表现如何被具体实施。你可以想象一下各类活动、临时陈设、促销和通过Facebook或Instagram的社交网络活动。

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

本次比赛的优秀创意:一个海报,展示智能手机上的一个日历。我们看到一个被特写的星期一。这一天被安排了很多会议和约见,在晚6点,日历上写道:“享受这一天的惊喜。去跑腿。地点:家乐福。”
我们明白日历的主人每天都要去她的超市,感受娱乐与惊喜。当然,她也要购买日常用品,但是驱使她前往家乐福的主要原因是购物时度过的愉快时光。
标语可以是:“家乐福,我的村庄广场。”
该创意可以发展成一个在线竞赛,通过Facebook,家乐福邀请顾客上传图片,展示他们最近在家乐福购物时见到的最令人惊喜的事物。

本次比赛的糟糕创意:一个海报,展示在一家大型超市里,一名女性正在闻西红柿。 该海报关注新鲜的产品,但是并没有讲述关于超棒购物体验的故事。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 1,500
  • #3 奖金 € 500

格式

两页:一页包含海报和标语,一页包含解释和创意实施。

评奖标准

我们的客户希望创意者针对家乐福的与众不同之处,并且通过有冲击力的方式表达出来。很重要的是展示购物者对家乐福的深层情感依恋,以及三大支持要点。请确保你的视觉和标语统一协调。创意最好能够适用于多种不同的媒体。

比赛指南

本次比赛指南

  • 作品须用英语或法语提交。
  • 你创意的标语必须好记、专一、简短。
  • 请避免竞争对手希望传达的信息:
    • “这家超市正好适合我。”
    • “过去15年的邻居。”
    • “刚好符合我的口味。”
    • “这家超市了解我们的喜爱。”
    • “价格差别,帮您节省”
    • “你知道为什么成为回头客。”
    • “明智的选择”
    • “提供低廉价格的超市”
    • “为了更美好的生活” – 罗马尼亚家乐福目前的标语。
  • 展示家乐福与其顾客间的强烈情感纽带。
  • 确保你的创意现代化且有冲击力。
  • 针对本次比赛,为了创意优秀的作品,你没有必要一定了解罗马尼亚。只要你理解核心信息,你将能够提出优秀的创意。
  • 不要聚焦在家乐福的法国传统。尽管该公司诞生于法国,但是它现在已经是国际性的零售商,它能够吸引所有人,而且大多数人把它视为他们的本地商店。
  • 授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片...)必须包括至少:(一)纳入该衍生或基于这些元素的新作品受保护的内容的权利;(二)使用权出于商业目的和(三)在互联网上使用权。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。