可口可乐® Freeze传播创意 比赛结束
#CocaColaFreeze

你可否帮助我们,让年轻的成年人惊讶,让他们渴望冰冻气泡饮料?

开始 2015年12月21日 结束 2016年1月24日 23:59 UTC 审议 结果 2016年2月
开始
2015年12月21日
结束
2016年1月24日 23:59 UTC
结果
2016年2月
简介

背景

像Tracey(18至35周岁)一样的年轻人喜欢冷饮零食,比如来自可口可乐公司的冰冻气泡饮料(或简称为FSB),因为他们喜欢这种介于饮料和甜点之间的零食。他们通常在麦当劳这样的快餐店里购买该饮料。因为FSB需要花时间品用,正好是午后社交、与朋友聚会或与同事休息片刻时的绝美零食。

尽管Tracey喜欢冰冻气泡饮料,但是现在她不像以前那样常点这种饮料了。也许,她觉得这类饮料不再令人兴奋。或者,她对此有些厌倦。在她脑子里总有很多选择。而且,也确实有许多其他的方式可以快乐地清爽振奋,新的方式也好,老的方式也罢。你如何让Tracey在麦当劳里渴望可口可乐冰冻气泡饮料?

创意挑战

可口可乐可以创意怎样的在线或在社交媒体上的原创推广或活动,以吸引像Tracey这样的年轻人渴望冰冻气泡饮料,但却不是依靠降价、免费赠送等噱头吸引方式?

在网上和社交媒体上有许多广告活动,它们竞相吸引年轻人的注意力。我们需要披荆斩棘。只用减价或赠送礼品来吸引消费者,那也太过于简单啦。我们寻找独具创意的想法。那些能够让像Tracey一样的人关注的创意。那些能够让人动心,并在麦当劳点一份冰冻气泡饮料的创意。

你的创意要能够吸引像Tracey一样的人:

Tracey在就读大学文学系第二年。她总是在寻找新的感觉和新的体验。她喜欢说,我已经看过了,我已经做过了,我已经去过了。她喜欢尝试新玩法。她通过手机,与朋友们时时刻刻连接在社交媒体上。她喜欢表达自我,表达自己的个性和她特殊的怪癖。她喜欢只是为她量身定制的产品和体验。她知道什么是冰冻气泡饮料(FSB),而且她以前尝试过该饮料。

思考一下打破常规的全新传播或推广创意,它能够让Tracey这样很久以前尝试过冰冻气泡饮料的年轻人大吃一惊!

请在你的作品中,回答以下问题:

  1. 你的创意是什么?(它要传达的信息是什么?它如何触及到年轻人?他们需要做些什么?)
  2. 与其他饮料类产品的广告和推广相比,你创意的全新之处是什么?
  3. 为什么它能够吸引18至35岁的年轻人?

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

作为创意的起点,请思考一下Tracey和她的生活方式。她的一天是如何度过的?她如何社交,如何与朋友们互动?她喜欢用怎样的方式振奋精神和娱乐?

一个优秀的作品案例:打破僵局!一个能够为朋友购买虚拟冰冻气泡饮料的应用程序,而且可以兑换真正的饮料。每两个朋友在柜台兑换他们的饮料,都可以获得一份免费冰冻气泡饮料,当然你也可以选择放弃,这是可以发送给所有人的虚拟邀请,甚至可以发给陌生人。由此,你可以连接到新朋友,所有人都喜欢发送和接收礼物。

一个糟糕的作品案例:一个广告出现在Tracey的手机上,通知她现在购买一冰冻气泡饮料,还能获得免费电影票一张。我们不希望仅仅使用降价或免费赠品的噱头,除非其中包含更精彩、更好、更独具创意的想法。我们寻找独具创意的想法,而不是在过去50年已经存在的任何创意的复制!

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 1,500
  • #3 奖金 € 500

格式

有视觉和文字的介绍(最多3页 PDF)

评奖标准

最好的创意将成为全新数码推广活动的灵感源泉,该活动将在澳大利亚市场上推出,并作为麦当劳和可口可乐联盟的标志。我们寻找有突破性的创意,它能让越来越容易厌倦、越来越苛求的消费者牢记冰冻气泡饮料。请确保你的活动、推广创意是可行的。

比赛指南

本次比赛指南

  • 作品必须以英语提交。
  • 你的创意必须是针对在麦当劳独家售卖的可口可乐公司的冰冻气泡饮料。
  • 不要再发明新的包装或口味。这是关于传播的创意。
  • 你的创意不能是针对13岁以下的儿童。请不要出现任何13岁以下儿童的图像,也不要出现任何明显吸引13岁以下儿童的视觉。
  • 如果你希望使用可口可乐和麦当劳的logos,请点击这里
  • 入选作品将被用于在互联网上。授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片..)必须与互联网广播兼容。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。