达能Aptamil 比赛结束

以情感触动、引人入胜的方式讲述母亲们与Aptamil幼儿牛奶的紧密关系。

开始 2015年12月18日 结束 2016年1月17日 23:59 UTC 审议 结果 2016年3月
开始
2015年12月18日
结束
2016年1月17日 23:59 UTC
结果
2016年3月
简介

背景

全世界的母亲都为了自己孩子的发展和持续进步而引以为荣;出于母亲的天性,她们希望把最好的东西给孩子。无论在世界的哪个角落,给孩子们提供他们所需的营养都是母亲们的首要任务。

大多数幼儿牛奶品牌所谈论的都是同样的内容:维生素、益生菌和益生元。牛奶的附加成分含有丰富的某某成分。这些传播非常科学而乏味,完全与母性相去甚远。

母性意味着体验。它是母亲与孩子一起探索、学习和享受的激动之旅。我们并没有否认正确的营养是重要的,但是Aptamil幼儿牛奶如何以更富有意义和情感的方式引导母亲呢?知识和学术成就对母亲们当然很重要,但这并不意味着她们的孩子由此变得聪明、才华横溢;她们希望孩子能在体能、情感和社会交往方面全面发展,以便更充分地开发他们的潜能。

Aptamil是幼儿牛奶补充,特别为幼儿发育的每个阶段而设计的营养需求支持。它能够帮助儿童为明日打下良好的健康基础,帮助儿童今日的成长,让他们的人生拥有美好健康的开端。尽管该产品被广泛使用,但是有些母亲们尚不曾知道Aptamil幼儿牛奶。

今天,我们希望你展示Aptamil幼儿牛奶如何了解母亲们,如何了解母亲的心声,展示母亲们如何为了孩子成长中的每个里程碑感到自豪、快乐,比如,孩子走出第一步或者说出第一个字,但不一定局限于此。

 

创意挑战

以情感触动、引人入胜的方式,创意一款海报,展示母亲们如何为了帮助孩子实现成长过程中的每个里程碑感到自豪、快乐。

我们知道幼儿牛奶中的补充成分非常重要,但是我们希望回归特殊母性体验的神奇中。

而不是将注意力集中在产品的成分上:比如维生素、矿物质、益生菌和益生元。在了解了Aptamil幼儿牛奶后,我们如何让母亲们体验到自豪感?她们为孩子提供最好的营养,并帮助孩子们实现明日的里程碑而精心呵护他们。

思考一下那些对于母亲而言很重要的进步:成功地迈出第一步、开始说话、断奶、吃新食物、结交新朋友。你的创意将如何向母亲们展示:Aptamil幼儿牛奶是她们的完美搭档,该产品帮助孩子们今日的成长,为实现明日的里程碑打下健康的基础?

你可以思考一下妈妈们的心思:市面上有许多不同的品牌,每个品牌都宣称,产品中含有高达20%的某某成分,产品添加了某某特殊成分。她需要更强烈的情感鼓动,让她知道她为孩子做了最大努力,并为此而自豪。

Aptamil幼儿牛奶代表了孩子的进步、母亲的自豪和信心。它是一款针对1-3岁儿童的幼儿牛奶。请不要提及或暗示牛奶补充能够替代母乳喂养,或是同母乳喂养一样营养健康。

为了帮助我们了解你的创意,请回答以下三个问题:

  1. 你的创意是什么?它是如何与母亲们建立情感关联的?
  2. 你的创意如何是为了Aptamil幼儿牛奶而设计的独一无二的创意,而不是为了其他别的品牌而创意的?
  3. 如果你的创意以数字方式实现或流传到社交媒体上,你如何展望你的创意?

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

一个优秀的作品案例:场景是一个儿童乐园,背景位置,孩子们在一起玩,攀上单杠,坐跷跷板。前景位置,我们看到一位母亲的背部,只能看到她的双腿。她的女儿跑过来,紧紧地拥抱母亲,从略微模糊的幼儿图像中,我们明白她刚和朋友们一起玩,然后跑过来给妈妈一个拥抱。这个创意传达了妈妈感到自豪和快乐的信息,因为她知道,有了Aptamil幼儿牛奶,她的孩子能茁壮成长,并拥有充足的力量和能量与伙伴们尽情玩耍,女儿给妈妈的拥抱是对妈妈最好的回报,而且这些信息是以具有普遍吸引力、情感触动的方式传达的。

一个糟糕的作品案例:一个幼儿在舞台上演奏小提琴,观众们纷纷起立喝彩。 但是这个创意所要传递的信息是关于幼儿的巨大潜力,该场景让人难以置信,而且这不是一个幼儿能做到的事实。标语是:您孩子的未来从今天开始。

另一个糟糕的案例:一个微笑的幼儿和产品特写,还有一个幼儿成长所需的活性成分补充列表。这个创意没有任何情感吸引力,而且成分的科学名称让人觉得枯燥无聊。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 4,000
  • #2 奖金 € 2,000
  • #3 奖金 € 2,000
  • #4 奖金 € 1,000
  • #5 奖金 € 1,000

格式

第1页是平面广告,第2页是解释说明和回答(PDF格式)。/p>

评奖标准

我们寻找能够触动妈妈心灵的创意,而且能够展示产品为妈妈带来的自豪和喜悦感。我们希望向妈妈们展示,我们了解她们的心声,她们可以关注在更重要的事情上,因为Aptamil幼儿牛奶保证让心愿成为现实。

比赛指南

本次比赛指南

  • 作品须以英语提交。
  • 幼儿牛奶补充是针对1-3岁儿童的。请不要描述任何1岁以下的婴儿。
  • 请不要涉及母乳喂养,也不要提及幼儿牛奶补充可以替代母乳或与母乳进行比较。
  • 创意中所展示的幼儿进行的活动,必须是在现实中,幼儿能做到的活动。我们不希望神童的特写,或是只有寥寥无几的幼儿能做到的非同寻常的本领。
  • 请记住在你的海报中包含一条标语,并回答之前列出的三个问题。
  • 请下载Aptamil图像资产,点击工具箱
  • 入选作品将被用于在互联网上。授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片..)必须与互联网广播兼容。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。