更美好的饮料时光 比赛结束

发明完美的饮料解决方案,让它成为中国人日常生活的伴侣。

开始 2015年12月31日 结束 2016年1月27日 23:59 UTC 审议 结果 2016年5月
开始
2015年12月31日
结束
2016年1月27日 23:59 UTC
结果
2016年3月
简介

背景

中国人有个特别的习惯:他们喜欢随身携带自己喜欢的饮料。

这种习惯的起源是?这种习惯从人们幼年就开始养成:中国父母非常关心孩子的身体健康。商业饮料,比如苏打水和果汁被学校禁止,所以,每个孩子的书包里都有一个水瓶,装着自家准备的饮料,以便帮助他们在学校里补水。妈妈们为孩子们装满水瓶并放上一片柠檬,或其他的混合饮料。这也是妈妈们关爱孩子的一种方式。

当他们长大了,无论是在大学或是工作了,他们继续自己准备饮料,并随身携带一整天。有些时候,他们采用中医里的花草冲泡饮料,比如金银花茶,它能够防止中暑、排除毒素,是雾蒙蒙的天气里最理想的饮料。或者,也可能是其他的饮料,比如仅仅是白开水,用来在办公室里降暑。

在冬天,人们喜欢喝热饮料,以保护肠胃。他们的水瓶或保温杯能够保持饮料温热。因为大多数办公室里的饮水机提供热水,他们有时仅仅带个空瓶,然后再灌满热水或者放上他们喜欢的饮料成分。

目前,人们使用瓶子或保温杯随身携带饮料。但是,这对于儿童,未免过重。作为成人,准备自己的饮料需要花费时间。且不提季节和不同的饮料类型,比如冷饮料或热饮料,随身携带自己的饮料还需要不同的容器。

达能水事业(Danone Waters)希望了解如何能够让人们更切身、更愉快、更有效地享受饮水时光。我们需要你的远见和创意,最大程度地开发利用中国人特有的饮水习惯。

创意挑战

发明一种更好的饮水方式,让中国人更好地享受他们喜爱的饮料,无论何时、无论何地,都可随意饮用。

你的创意可以是产品或者服务。你可以改进已经存在的产品或服务,也可以创意前所未有的产品或服务,它也可以是一款全新饮料。创意可以是热饮料或冷饮料。创意可以是对身体健康有益的饮料,也可以是人们喜欢享用的饮料。它可以是准备和携带自制饮料或现成饮料的更好方式。创意可以是全新类型的水壶或水瓶,或是对现有容器的改进。它还可以是一种与众不同的饮水体验、与众不同的饮水方式。它的设计可以适合所有年龄阶段。它也可以针对大众,或仅仅针对某一特殊人群。你享有充分的决定自由。

选择你希望针对的人群,然后设身处地为他们思考创意。思考一下,他们的一天是如何度过的。挑选一个时刻。你知道他们会带着自己的饮料,要么边走边饮用,要么停下来品用。你如何能够帮助他们更好地享受自带饮料的饮用时光,并更好地实现他们想做到的?

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

案例这个创意针对冬天里喜欢带中药茶的办公室一族。饮用这些中药茶的问题是,中药茶通常需要在一天中饮用多次,有些时候是在饭前,有些时候是在饭后。甚至会有相关建议:饮用本茶水时,禁止食用某些食物,直到病情有所好转。太多的禁忌、规定需要记住。想象一下,一款专门为饮用中药茶的人们而设计的水瓶,可以边走边喝一小口。还有一个特别的定时器,可以定时提醒您饮茶时间。水瓶的表面还可以写字,以便您标注中药处方、和其他任何医生嘱咐的健康提示,这样你就什么也不会忘记啦。

另一个案例,专门针对小朋友的创意。他们不喜欢一整天都随身携带装满水的沉甸甸的水瓶。而且,学校里也设有饮水机。结果是,他们经常会把水瓶忘在壁橱里,然后不能保证充分饮水。创意是关于药片形式的气泡果汁。它可以为白水增添味道,让孩子们更喜欢饮用。当一个孩子口渴时,他把药片放在水瓶里,然后灌满水,看着药片溶解,然后喝下果汁。这样的饮水方式,不仅看上去很有乐趣,而且气泡效果也比白开水更好玩。这是激励孩子们喝水的有效方式。同时,也避免了妈妈们每日准备饮料的麻烦。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 4,000
  • #2 奖金 € 3,000
  • #3 奖金 € 2,000
  • #4 奖金 € 1,500
  • #5 奖金 € 1,000
  • #6 奖金 € 500

格式

3页,包含视觉和解释说明。

评奖标准

我们寻找对中国人日常生活有深入洞察的好创意,它能够帮助人们在日常生活中,以更适宜、更切身、更充满乐趣和惊奇的方式享用他们喜爱的饮料。

比赛指南

本次比赛指南

  • 请使用英语或中文提交。
  • 您的创意只能针对非酒精饮料。
  • 请在作品中包含对创意的解释说明,并回答以下问题:你的创意针对谁?你尝试解决的问题是什么?针对你的对象,你所选择的饮水时刻是?与已经存在的产品或服务相比,你创意的超越之处是什么?
  • 入选作品将被用于在互联网上。授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片..)必须与互联网广播兼容。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。