高洁丝(Kotex)的无忧夜晚 比赛结束

高洁丝(Kotex)的无忧夜晚

开始 2016年1月22日 结束 2016年2月21日 23:59 UTC 审议 结果 2016年6月
开始
2016年1月22日
结束
2016年2月21日 23:59 UTC
结果
2016年4月
简介

背景

高洁丝发明了革命性的夜用卫生巾内裤,它替代卫生巾,让女性不再为夜间测漏或弄脏衣物而忧虑。不仅仅是加长和加宽,该卫生巾内裤可以像内裤一样穿在身上,提供360度的保护和超强的吸收能力,全方位的保护可以不必再增加卫生巾的体积或长度,而且无论睡眠姿势如何都毫无妨碍。

在白天,女性可以根据月经流量轻松地更换卫生巾,但是忧虑在夜间,在睡眠状态中,她无法意识到这些。不断地忧虑会让她在夜间醒来,并检查是否需要更换卫生巾,这势必影响睡眠质量。

我们需要让女性知道这一伟大的发明!你如何能够让女性相信,高洁丝夜用卫生巾内裤的全方位保护让她们安心入睡,不必再担心测漏或弄脏衣物?

点击这里,查看产品。

 

创意挑战

打破女性卫生用品广告的陈词滥调,通过别出心裁的创意让年轻女性相信高洁丝夜用卫生巾内裤可以帮助她们在月经期的夜晚安心入睡。

高洁丝需要你非同寻常的创意帮助,你的创意将激发品牌的下一广告宣传活动,并让人们以完全不同的方式思考女性卫生用品。你的创意可否打破本类产品千篇一律的宣传模式?

在有视觉和文字的演示稿中,向我们展示高洁丝夜用卫生巾内裤如何为女性提供一整夜的全方位保护,从而让她们安心无忧,不再担心夜间测漏或弄脏衣物。

我们的对象是13-22岁的年轻女性,我们希望增强产品与她们的相关性。更长和更宽的卫生巾根本不能解决她们的问题。与现有卫生巾的加长、加宽版相比,本产品是全新的发明,因此我们希望传播的方式是乐趣、酷和离奇的,而非陈旧、乏味或传统的。我们不希望是如同大多数卫生巾广告那样太过科学化的宣传,我们希望突破千篇一律的宣传。你如何让这些年轻女性相信高洁丝夜用卫生巾内裤是与众不同的全新产品,并让她们相信在月经期间的夜晚也同样可以无忧安眠?

如果你想为本产品命名,名称将是什么?

无论你是男生还是女生,思考一下,当你对某事并不完全充满信心,或者当你对某产品承诺的效用不完全充满信心,你的感受如何。现在想象一下,如果某种更好的产品能够出色地完成任务,令你的忧虑烟消云散,你的感受又将如何?这难道不是非常棒吗?

我们不寻找描述产品的创意,我们想通过你的创意激发年轻女性对该革命性产品的意识,并唤醒她们的好奇心,让她们最终有尝试的冲动。宣传要有乐趣、酷、离奇、引人入胜,高洁丝夜用卫生巾内裤能够让年轻女性无忧安眠。

请在你的作品中回答如下问题:

  1. 你的创意是什么?请详细描述一下。
  2. 你的创意如何有别于传统的女性卫生用品广告宣传?
  3. 你的创意如何与年轻女性相关,并且你的创意如何以引人入胜的方式吸引她们?
  4. 你将如何命名高洁丝夜用卫生巾内裤?请记住在命名中包含高洁丝,而且命名应该是针对内裤的名称。名字最长限一个或两个字。

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

我们知道高洁丝夜用卫生巾内裤会让你在比赛中比较安心,但是我们不希望看到关于长度、宽度、性能好坏的比较。我们真心希望展示产品与众不同的突破性,以及该产品如何令女性没有顾虑的安心入眠,因为她们拥有整夜的全方位保护。

糟糕的作品案例:对于高洁丝夜用卫生巾内裤的解释,产品因其自身特点,表现如何更加出色。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 1,500
  • #3 奖金 € 500

格式

有视觉和文字的演示稿——第1和第2页,用视觉和文字展示你的创意,第3页回答三个问题(最多3页PDF)。

评奖标准

我们寻找离奇、别出心裁的创意,它能给予年轻女性更多信心,让她们相信即使在月经期也能够毫无忧虑的安心入睡。打破女性卫生用品广告宣传的陈词滥调,并通过与今日年轻女性息息相关的方式与她们进行沟通。还有,请记住告诉我们你为本产品创意的名称!

 

比赛指南

本次比赛指南

  • 请用英语提交你的作品。
  • 请以清晰的描述和叙述回答以上4个问题,以便我们更好地了解你的创意。
  • 请不要提交过度图形化的视觉,因为产品针对的是13岁以上的女性。
  • 高洁丝可能使用优胜作品的部分或全部创意。
  • 入选作品将被用于在互联网上。授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片..)必须与互联网广播兼容。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。