Peak牛奶 比赛结束

饮用Peak牛奶如何能够将你的内在潜能最大化,并帮助你成就顶峰?

开始 2016年1月29日 结束 2016年2月14日 23:59 UTC 审议 结果 2016年6月
开始
2016年1月29日
结束
2016年2月14日 23:59 UTC
结果
2016年3月
简介

背景

牛奶是生命之源,它纯净、天然、营养、有益健康。它是婴儿的第一营养源,并且是贯穿一生的持久饮品,它最大程度地激发我们的潜力,并令我们的表现更出色。在尼日利亚,人们饮用Peak牛奶,它是这个国家最受欢迎、最家喻户晓的淡奶品牌。富含28种维生素和矿物质的Peak牛奶成就了几代人的成功,它提供的营养令这些家庭的表现更出色,它帮助人们健康成长,并且变得强壮、精力充沛。

尽管Peak牛奶仍是最受欢迎的牛奶品牌,但是其它竞争对手来势凶猛,并对同样的益处进行广告宣传,例如有益身体健康、强壮骨骼、富含维生素和矿物质等。Peak牛奶需要你的创意帮助,避开这些老生常谈的宣传模式,并为下一次广告宣传提供灵感,让人们将Peak牛奶作为首选,并触动今日社会的现代消费者。

创意挑战

你如何能够区别于身体健康、强健骨骼之类的千篇一律的宣传,并采用完全不同的方式传达如下信息:Peak牛奶帮助你释放潜能、成就你最出色的表现?

避开牛奶类产品千篇一律的宣传,例如谈论牛奶成分和产品的功能益处,创意一份海报,你如何通过与年轻母亲息息相关的方式,让Peak牛奶的广告标语:“Reach for Your Peak”(成就顶峰)活灵活现起来?这些母亲和妻子为她们的家庭购买这品牌的牛奶,因为她们相信Peak牛奶将帮助她们的家人拥有强壮的身体和敏锐的思维,而且无论他们做什么,都能实现最出色的表现。

我们寻找超越常规思维的创意,它能调动人们的情感,避开千篇一律的同类产品宣传,以别出心裁的方式传达如下信息:Peak牛奶为你提供所需营养,并让你实现最出色的表现。

你如何重新解读“Reach for Your Peak”(成就顶峰),如何展示牛奶在帮助人们成就个人顶峰时所扮演的角色?

请在你的作品中回答如下问题:

  1. 你的创意是什么?请详细描述你的创意。
  2. 你的创意如何传达“Reach for Your Peak”(成就顶峰),它在帮助人们实现个人峰顶的过程中扮演了什么角色?
  3. 你的创意如何与女性(妻子和母亲)产生关联,创意如何以情感的方式吸引并触动她们?

如果你对尼日利亚和尼日利亚文化不了解,请不要担心。延展你的想象,思考一下当你竭尽全力并实现你的最佳表现,你的感受如何。

如果在你的创意中,你希望展示人们饮用Peak牛奶,请不要展示人们饮用整瓶牛奶,因为这不是他们的习惯饮法。通常,牛奶用来伴随其它食品和饮料被饮用,例如茶、咖啡、或巧克力/可可饮料,或配合各类谷物。然而,我们确实希望看到,在帮助人们实现他们的个人顶峰时,牛奶所扮演的角色。

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

优秀的作品案例:一个海报展示家庭头脑风暴的情景,针对下一个家庭假期,妈妈提问,“对即将到来的家庭旅行,我们是否都当之无愧?”每个家庭成员都在思考他们所尽的最大努力,和所实现的目标。在背景的厨房柜子上,我们看到了Peak牛奶。这个创意非常的励志而鼓舞人心,并传达了Peak牛奶帮助每个家庭成员实现他们目标的信息,而且也展示了母亲为拥有这样的家庭而自豪的情感。

糟糕的作品案例:一个海报展示充满微笑的一家正在健身的情景,并传达身体健康、强健骨骼的信息。保持身体健康和拥有强健骨骼是非常功能性的产品益处。我们知道牛奶的这些益处,而且创意无法区别于竞争者的广告宣传,竞争者们会铺天盖地地宣传身体健康、强健骨骼的产品特性。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 2,000
  • #3 奖金 € 1,000
  • #4 奖金 € 1,000
  • #5 奖金 € 500

格式

一个包含如下标语的海报:“Reach for Your Peak”(成就顶峰),并对必答问题进行回答。(最多2页PDF)。

评奖标准

品牌方将奖励最有创意,最有情感吸引力的作品,同时作品要展示牛奶在帮助人们实现他们目标的过程中所扮演的角色。你对于“Reach for Your Peak”(成就顶峰)突破传统牛奶广告的重新解读将是获胜的关键。

比赛指南

本次比赛指南

  • 请用英语提交你的作品。
  • 请以清晰的描述和叙述回答以上3个问题,以便我们更好地了解你的创意。
  • 请不要展示人们饮用整瓶牛奶。而是展示伴随其它食品或饮料饮用牛奶,比如咖啡、茶或谷物。 这才是尼日利亚人饮用牛奶的习惯。
  • 你可以下载产品包装照片和 Peak牛奶的商标,请点击这里
  • 入选作品将被用于在互联网上。授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片..)必须与互联网广播兼容。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。