兰蔻塑造的美丽 比赛结束

针对所有年龄且渴望保持美丽的女性,创意一个关于兰蔻护肤品的全新故事。

开始 2016年6月30日 结束 2016年7月20日 23:59 UTC 审议 结果 2016年11月
开始
2016年6月30日
结束
2016年7月20日 23:59 UTC
结果
2016年10月
简介

背景

美丽不是年轻女子的专利。

对于35岁及该年龄以上的女性,她们的人生历程是丰富的,她们已经成就了美好的人生。她们尝试在父母、孩子、工作、旅行等等方面平衡自己的时间。生活并不总是那么轻而易举,但是她们热爱自己的生活;她们为自己所做的事情感到自豪,她们不愿再回到过去!

随着年龄的增长,事情发生了改变:女性懂得她们拥有做出自己选择的能力和自由。这不仅给予了她们追梦的翅膀,而且更为她们增添了自信的光芒,令她们更加美丽。

尽管市面上有许许多多的护肤产品,但是女性相信大多数产品都与她们无关。为什么?因为护肤品品牌在很长一段时间都采用同样的传播方式。这些广告通常是对模特或著名女演员进行特写。所有这些看上去都如此类似,而且无法与现实生活中的女性产生共鸣。

你可否帮忙改变这些?

作为法国久负盛名的著名化妆品品牌:兰蔻,你该说什么并如何吸引这些女性?

创意挑战

创意有影响力且以情感人的传播方式,让35岁及该年龄以上的职业女性渴望兰蔻护肤产品。创意一个平面广告并想象一下你的创意如何在现实生活和网络上推广。

请在创意时,牢记兰蔻所塑造的女性形象。

兰蔻塑造的女性是“独一无二”的:

  • 她精明而思想开放。她是世界公民。例如,她喜爱设计、艺术、异域文化等等。
  • 她优雅而“高贵”。她拥有天生的优雅(非常法式的优雅),她的美貌在年龄面前不是问题。她也同样性感,但从来不会“太过”。
  • 她并不保守、常规。她很随意。她坚强而独立。她为自己的美貌自豪,但从不会傲慢、固执己见。
  • 她为己而乐,内心平衡而宁静。她心态积极、精力充沛、热爱生活。
  • 她很有魅力、光彩照人、而且很慷慨、善于社交、拥有一个美丽的灵魂。她真诚、坦荡、不虚伪。

我们请你创意一个平面广告,它能够传达理性和情感的信息。

创意一个主视觉和一条标语。该主视觉可以包含或者不包含一位女性在内。

告诉我们它如何能够延展为一场宣传活动,通过现实活动、数码活动、店内促销等等形式的创意。

不要发明新产品、名称、包装等等。仅仅使用工具包中提供的护肤品样品,并在你的作品中使用该样品。

另外,因为我们需要了解你的创意如何能说服女性,让她们更有效地“呵护”皮肤,我们需要你回答以下问题

  1. 在你平面广告中所推广的产品优点(理性的和感性的)是什么?当女性使用该产品时,她们会想些什么,会有怎样的感受?该产品对皮肤有什么效用?
  2. 与此产品相关的象征、标志或人物是什么?(就好像……它令我想到……它让我联想起……)?
  3. 什么样的女性会被该产品吸引?她们的生活方式如何?年龄如何?职业如何?与美丽有何关联?还有其他相关方面如何?
  4. 与传统的化妆品宣传相比,你的创意如何现代而截然不同?
  5. 为了让本次宣传活动发展成一场“运动”、一次真正的“事件”,你有什么想法?如何将你的创意延展到其它接触点?

这不是关于全新产品的创意比赛!

本次比赛是关于用全新的方式沟通皮肤护理,特别是针对35岁及该年龄以上的女性。

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

你的平面广告展示一位女性。她不是名人,仅仅是一位45岁的普通女性。她坐在某个餐厅的餐桌前,在一个像巴黎或伦敦这样的城市。餐厅的一面墙壁上,装饰着日本古树绘画。她正看向窗外并微笑着。在广告的底端有产品图像和如下标语:"停下生活的节奏。这位女性如此放松,她会为自己留出时间,享受休息时光。与兰蔻一起,在时间摧毁你的美貌之前,让它停下来。与压力挥手告别。迎接安宁时光。”

然后,你需要回答如下问题:

  1. 在你平面广告中所推广的产品优点(理性的和感性的)是什么?当女性使用该产品时,她们会想些什么,会有怎样的感受?该产品对皮肤有什么效用?当女性使用该产品时,她感到放松、舒适。她觉得自己能够做到任何事情,而且她不愿再回到自己20岁的时候。这类女性没有时间沉湎于复杂而冗长的美容习惯中。然而,她们希望花些时间呵护自我。该产品使用舒适,令她们不断感觉更好、更安宁。如同日本绘画中的树木。而且,她们希望停止摧毁自己美貌的时间。使用该产品,她们会觉得停止了时间的痕迹。
  1. 什么象征、标志或人物该产品相关联? 没有著名的代言人。所使用的象征是树木,这一灵感源于日本绘画的启发。它是长寿、坚强和力量的象征。该产品让日程非常繁忙的女性感到泰然、平静。
  1. 什么样的女性会被该产品吸引?她们的生活方式如何?年龄如何?职业如何? 年龄在45/50岁的都市女性。她们马不停蹄地工作,并且,她们热爱自己的事业。她们可能是艺术品商人或时尚编辑。她们要会见许多人,总是在外面忙来忙去,没有太多睡眠时间。她们需要一款护肤品,帮助她们保持住美丽。
  1. 与传统的化妆品宣传相比,你的创意如何现代而截然不同? 它展现了一个现实行动中的女性,而不是一个戏中的女性。它不是虚假的。它更贴近女性,因为它展示在现实生活中的女性。
  1. 为了让本次宣传活动发展成一场“运动”、一次真正的“事件”,你有什么想法?如何将你的创意延展到其它接触点? 该创意可能通过Twitter推广,并使用#timeforme(时间对我而言)。每当女性面临等待的情况,她们会利用等待的时间思考自己,思考她喜欢什么,思考她希望在未来拥有什么。她们会发推特或进行等待自拍,并向世界展示,短暂的休息时间是思考自我的好时机。在商店内,也可能会进行宣传活动的推广。女性们会被邀请体验兰蔻的全新系列产品“停止时间”,但是在真正开始体验产品之前,她们会被邀请到一个非常舒适、安静的场所,并等待20分钟。那里只有她们,舒缓的音乐、一杯茶水,可能还有按摩,为什么不?彻底感受深度放松的等待时光。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 1,500
  • #3 奖金 € 500

格式

有主视觉和标语的平面广告,还有附加文字。总共3页。

评奖标准

只有回答所有问题,并符合整体要求的作品,才会被考虑。只有真正创意如何谈论美容产品,且特别针对35岁及该年龄以上的女性的作品,才会获得兰蔻的奖励。优胜者将是提交最切合、最强有力创意的参赛者。

比赛指南

本次比赛指南

  • 作品应使用英语、中文、法语或西班牙语提交。
  • 请在你的平面广告中使用所提供的产品样品,并从工具包中下载兰蔻logo。
  • 兰蔻是一流的品牌。请在创意你的作品时牢记这一点。
  • 授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片...)必须包括至少:(一)纳入该衍生或基于这些元素的新作品受保护的内容的权利;(二)使用权出于商业目的和(三)在互联网上使用权。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。