海飞丝:尴尬的对话 比赛结束

你可否通过意想不到的方式,说服青少年,头皮屑将不会成为与父母尴尬对话的话题之一?

开始 2016年4月25日 结束 2016年6月05日 23:59 UTC 审议 结果 2016年7月
开始
2016年4月25日
结束
2016年6月05日 23:59 UTC
结果
2016年7月
简介

背景

青少年时代对于男孩子来说很难。 你的身体几乎每天都在生长;与女孩子谈话如同踩雷区一般! 与以往任何一个时期相比,在这个时期融入群体变得尤为重要,他们开始关注自己的“外表”和“风格”。 最糟糕的是那些尴尬的对话,父母希望了解与你有关的一切:穿什么衣服、纹身、关系、性、深夜派对、大学申请、以及更多。

现在的问题是,海飞丝意识到一个大多数人不知道的问题:头皮屑是青春期的警示信号,就如同青春痘,它在青少年期的繁衍尤为恶劣! 但是好消息是,这个问题很容易搞定,海飞丝承诺100%无头屑秀发,即使在青春期也同样奏效。 因此,这是青少年与父母间尴尬对话的冗长清单中最简单的一项。 而且,新产品还具有青少年喜爱的Old Spice Swagger香味。

当然,我们知道作为青少年要面对的不仅仅是焦虑和与父母的尴尬对话。 这个时期,也是相对独立、建立自信、与朋友分享美好时光的阶段。 我们希望利用这种兴奋与趣味感染到这些正在成长中的年轻人。

你可否通过一个引人注目的视频,令海飞丝的信息活灵活现起来?

 

创意挑战

创意一个充满乐趣、意想不到的视频,展示借助海飞丝,男孩子如何搞定与父母关于头皮屑的尴尬对话。

首先,你的视频要能够吸引在美国的15-16岁的青少年,当然也要吸引更广范围的青少年。 这些视频将是海飞丝首次针对青少年的广告宣传。

这些年轻男子刚刚进入青春期的新阶段,正经历着随之而来的诸多改变。 对于交友,融入群体,他们感到紧张,但同时,为承担更多的责任,从事第一份工作,与女友交往,他们又感到不由自发的兴奋。 一般而言,他们是充满天赋的男孩,如同大多数青少年一样,他们会对很多事物感到困惑、矛盾。

你的视频要能够吸引他们的注意力,让他们发笑,但是还要令他们感到惊讶,他们未曾想到海飞丝会创意这样的视频,因为这个品牌通常是与他们的父亲有关。 你的视频要具有分享性。这些年轻人在社交媒体上花很多时间与朋友们沟通、观看视频,因此不要犹豫,从他们喜欢并在网络上分享的内容中获得灵感启发。

 

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

针对本次比赛,一个好的视频可以展示一个年轻男子坐在他的电脑前。 我们看到他在google上搜索“如何吸引女孩子”。 搜索结果显示404网页出错:“无法吸引女孩子。 发现头皮屑。” 于是他照照镜子,并注意到肩膀上的头屑。 他重新坐回电脑前,但我们只能看到他的后背。 接下来的一幕,我们看到这位男孩与一个非常漂亮的女孩在交谈。 他已经搞定了头屑问题。 镜头重新回到他的房间,我们看到一个大购物袋,里面全是海飞丝香波的包装瓶。 这个男孩很认真地对待头屑问题,并希望将劣势化为优势! 在海飞丝的帮助下,他摆脱了头屑烦恼,重新建立了自信,并开始与女孩子交往! 这样,少了一个与父母尴尬对话的话题!

另一个好的视频,展示了一个男孩坐在椅子上,正被父母问话。 他看上去很自然,尽管对父母要问的话不是很确定。 他的父母看上去不是很自然,彼此互视,推拖着让对方先开口。 在他们彼此推拖时,男孩打断了他们,并说一切都没问题,他知道父母要讲的是什么,他已经解决了这个问题。 海飞丝Old Spice Swagger香波给了他所需要的自信。

一个糟糕的作品是展示一个男孩在公园里与一个女孩交谈。 没有发生任何。这个视频很平淡,没有海飞丝的特写,也没有突出Old Spice给年轻人带来的益处。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 14,000
  • #2 奖金 € 8,000
  • #3 奖金 € 4,000

格式

视频,时长不超30秒。

评奖标准

我们寻找能够吸引青少年的视频,而且视频风格符合海飞丝蓝色世界的风格。 你的视频必须有原创价值,让人大吃一惊,并传达海飞丝所给予青少年的独特信心。 此外,这是一个非常开放式的比赛简介,留给你想象和创造的空间非常宽广。

比赛指南

本次比赛指南

  • 请确保你的作品包含了本次宣传的创意视角:海飞丝让你在与父母的尴尬对话中更有信心,头皮屑是个容易解决的问题。
  • 海飞丝的世界是一个蓝色的世界,这是品牌的主要色彩。 请查看电视广告“妈妈最清楚(Mom knows best)”,以便了解海飞丝所希望的利用品牌色彩的方式。
  • 我们不寻找展示产品如何奏效的展示视频。 请避免看上去像电视广告一样的视频。 这意味着该视频是针对网络宣传!
  • 请确保结束帧包含海飞丝包装照和其logo(至少2秒)。 你可以从工具包中下载这些素材。
  • 蓝白世界的彩通主色是:蓝色PMS 293c。 次要颜色是:白色、青色、银色。
  • 作品须使用英语,目标针对美国青少年男孩和他们的世界(学校、流行文化、互连性等等)。 不要有热带的设置。
  • 语调要快乐、真诚和可信,同时具有一丝幽默。 请注意避免闹剧式的幽默。
  • 一些应避免涉及的领域:
  1. 政治
  2. 种族
  3. 宗教
  4. 宠物(海飞丝不能用于宠物)
  • 入选作品将被用于在互联网上。授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片..)必须与互联网广播兼容。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。