玉兰油紫外线防护霜(Olay UV Protection) 比赛结束

借助玉兰油紫外线隔离霜对抗引起皮肤过早老化的第一杀手,并保持“永远年轻”的容貌。

开始 2016年3月24日 结束 2016年4月13日 23:59 UTC 审议 结果 2016年6月
开始
2016年3月24日
结束
2016年4月13日 23:59 UTC
结果
2016年6月
简介

背景

你今天可否使用了防晒霜?

这正是父母在我们年轻时提醒我们的。或者,是好心的朋友给予我们的意见。也许我们还记得在杂志或博客上读到这些。在我们的头脑中,我们知道防晒霜对我们有益,而且能够保护我们的皮肤,但是我们是否真正提出这个问题:如果让皮肤暴露在直射的阳光下,而不加以保护,这将有什么后果?

无论我们喜欢日晒后的小麦肤色,还是喜欢呆在室内以保持白净的肌肤,我们中的大多数人并没有意识到暴露于有害紫外线下的可能不仅仅发生在阳光直射处,而且在阴凉处同样如此,有害光线能够穿透云层,甚至进入有窗户的办公室,从而引起皮肤过早老化。

玉兰油是领先的护肤品牌,在保持面部皮肤柔嫩和永葆青春方面有着丰富的经验和专长,而且无论你的年龄如何,都同样有效。现在,玉兰油引进紫外线隔离霜,更有高效保护功能,避免皮肤过早老化,打造“永远年轻”的容貌。

你如何说服女性,让玉兰油紫外线隔离霜成为她们日常生活的一部分?

创意挑战

通过一张包含充满视觉吸引力的图像和标语的海报,说服女性每日使用玉兰油面部紫外线隔离霜,这不仅能避免因阳光导致的皮肤老化,而且无论她们年龄如何,本品都能让她们获得梦寐以求的“永远年轻”容颜。

站在Lauren的角度,换位思考以下。Lauren并不是每日都使用面部紫外线隔离霜,因为她不知道阳光能导致皮肤老化和皱纹,无论是直射、或是在阴凉处或室内。然而,她希望保持永远年轻的容貌。

通过一张包含充满视觉吸引力的图像和标语的海报,说服像Lauren一样的女性每日使用玉兰油面部紫外线隔离霜,并且采用全新的引人入胜的传播方式,而不是防晒品广告的陈词滥调(例如:在阳光明媚的沙滩上)的宣传方式或过于说教的方式,你如何做到?

在思考你的全新说服创意时,请思考一下阻碍像Lauren这样的女性每日使用面部紫外线隔离霜的迷思或屏障。

  • 迷思:只要在室内或阴凉处,我的皮肤就不会受到阳光的损害。我不需要每天使用防晒霜,除非偶尔在沙滩上或在阳光直射的地方。
  • 屏障:我已经使用了洁肤、爽肤和润肤品。还要再加一个步骤,这太麻烦啦,我不知道这样做究竟有什么益处。
  • 屏障:如果我今天不使用紫外线隔离霜,我明天也不会有皱纹或变老,我目前还不需要它。

你的创意将被用于玉兰油面部紫外线隔离霜产品的未来广告宣传活动。本产品目前尚未推广上市,因此,你无法在网上找到与之相关的信息。

你没有必要是紫外线隔离霜或防晒产品专家,但是如果你想了解更多,请点击这里,并找到一些有趣的事实。

请回答如下问题:

  1. 你的创意如何能够说服人们每日使用玉兰油面部紫外线隔离霜,无论她们处于阳光直射、阴凉处,还是室内?
  2. 你的创意解决了哪个迷思或屏障?你可随意而尽可能多地进行选择。
  3. 你的创意如何有别于传统的防晒广告?

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

糟糕的作品案例:

一张照片展示了一群人在沙滩上玩排球的人们,其中一位女子没有被晒黑,因为她使用玉兰油紫外线面部隔离霜。这是一个糟糕的案例,因为它描述了在阳光直射的环境中使用产品,这与传达每日使用产品的信息并不相符,而且没有传达产品拥有防止皮肤过早老化的保护功能,而且它并没有跳出传统防晒品广告的陈词滥调。

两位女性在下午逛商场。导购误以为她们是姐妹,因为妈妈使用玉兰油紫外线面部隔离霜。尽管这个例子展示了本品防止皮肤过早老化的保护功能,但是把母女误以为姐妹的例子,太过于普遍,因而显得陈词滥调,毫无新意。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 1,500
  • #3 奖金 € 500

格式

第1页:包含一条标语的海报;第2页:针对三个问题的回答(最多2页PDF)。

评奖标准

我们寻找充满原创性、别出心裁的创意,它能够改变女性的习惯,并让她们每日使用玉兰油面部紫外线隔离霜。我们很乐意看到通过引人入胜的方式添加的情感益处,它将令女性大吃一惊,并让她们重新思考对紫外线隔离霜的使用态度。

比赛指南

本次比赛指南

  • 请使用英语提交你的作品。
  • 请用清晰的描述和叙述回答以上3个问题,以便我们更好地理解你的创意。
  • 为了解有关紫外线隔离霜或防晒霜的有趣事实,请点击这里
  • 入选作品将被用于在互联网上。授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片..)必须与互联网广播兼容。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
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  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。