碧浪和ACE洗衣粉 - 浓缩装 比赛结束
#ArielAceLaundry

让人们相信“浓缩”洗涤剂与正常洗涤剂的洗涤效果一样。

开始 2016年5月26日 结束 2016年6月12日 23:59 UTC 审议 结果 2016年8月
开始
2016年5月26日
结束
2016年6月12日 23:59 UTC
结果
2016年8月
简介

背景

宝洁为碧浪和ACE等洗衣粉开发了较小的“浓缩”瓶包装。浓缩装提供同样的洗涤效果,道理很简单:配方包含更多有效成分,使用较少剂量,即可完美清洗衣物。包装更小,但效果一样,甚至更好!在拉丁美洲,人们不使用浓缩洗涤剂;当他们看到比目前使用的洗涤剂包装更小、价格更贵的洗涤剂,他们不会去购买,因为他们会觉得“上当”。他们喜欢剂量大而较便宜的产品。

他们不愿在洗衣时放少量的洗涤剂,因为他们觉得这不足以去除污渍。他们需要被告知使用较少剂量完全可以完美洗涤衣物。你的挑战是让人们相信小瓶包装和大瓶包装的洗涤效果没有区别(可以洗涤等量衣物)。浓缩并不意味着“为了少而少”,而是意味着“为了更佳的效果而少”。

创意挑战

为了改变拉丁美国家消费者的习惯,创意一个有说服力的海报,通过一个引人入胜的故事,让购买者相信浓缩洗涤剂与非浓缩洗涤剂的效能是没有区别或等效的。你的海报要能够生动地展现这一事实:使用少量洗涤剂,能够获得同等的洗涤效果,能够洗涤等量衣物。

想象一下你正与朋友交谈。你尝试了浓缩洗涤剂,你使用较少的洗涤剂,却发现获得与使用大量洗涤剂同样的洗涤效果。你希望把这一发现告诉朋友,因为她总是选购大瓶/大盒包装,她觉得在洗衣机里放大量洗涤剂衣服会洗得更干净!

你如何将“无区别/等效”的信息在你的海报中视觉化?那么,想象一下你将如何与朋友交谈;为了说服她,你会说些什么?

我们希望你创意的海报要能够超越海报本身!它是一个海报,同时包含说服人们的内容。因此你的海报应包含:

  • 一个视觉,一条标语
  • 相符合的故事。

我们不需要你解释为什么浓缩洗涤剂更好。例如,在一个海报中解释因为含有较少的塑料成分,因此浓缩洗涤剂更有利于环境保护,这不是我们寻找的海报。相反,你需要生动地展示这一事实:浓缩洗涤剂能够提供与非浓缩洗涤剂同等的洗涤效果。你的海报旨在说服购买者。

你的创意将帮助碧浪和ACE洗衣粉在拉丁美洲针对女性的直接宣传,从而改变她们的洗衣习惯,并最终选择浓缩洗涤剂。当一位女性看到你的海报后,她应该这样想:“我明白浓缩洗涤剂与稀释洗涤剂有着同等的洗涤效果,浓缩洗涤剂不仅能够洗得同样干净,而且能够洗涤等量的衣物!我的衣服将被洗得干净又清新,这才是我期望的结果!现在,我放心了,我将购买浓缩洗涤剂。”

 

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

本次比赛的糟糕案例可能围绕浓缩洗涤剂有利于可持续发展,为此,人们应该购买它。这并不是比赛简介所关注的焦点。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 2,000
  • #3 奖金 € 1,000
  • #4 奖金 € 1,000
  • #5 奖金 € 500

格式

海报和文字故事(最多2页PDF)

评奖标准

要想成为获胜者,创意必须清晰易懂、直接。创意应足够简单,且能够说服人们。

比赛指南

本次比赛指南

  • 避免包含性隐射的创意。
  • 请使用碧浪或ACE洗衣粉。
  • 请使用工具箱中提供的产品图片和logos。
  • 作品应使用英语、西班牙语或葡萄牙语。
  • 授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片...)必须包括至少:(一)纳入该衍生或基于这些元素的新作品受保护的内容的权利;(二)使用权出于商业目的和(三)在互联网上使用权。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。