Ben & Jerry's全新超级冰激淋 比赛结束

为Ben & Jerry’s的下一冲击亮点,发挥你的创意

开始 2016年5月27日 结束 2016年6月15日 23:59 UTC 审议 结果 2016年7月
开始
2016年5月27日
结束
2016年6月15日 23:59 UTC
结果
2016年8月
简介

背景

“如果没有乐趣,为什么要选择它?”——Jerry Greenfield

“企业有责任回馈社会。”——Ben Cohen

这些格言总结了Ben & Jerry’s的哲学。 Ben & Jerry’s冰激淋让人纵情享受、美妙无比,内容慷慨、充实、美味绝伦。 简直是畅快淋漓的享受。 其口味包含曲奇饼干(Cookie Dough)、樱桃加西亚(Cherry Garcia)、香蕉巧克力(Chunky Monkey),既有趣,又著名。 无论是谁,只要尝一次,就会立刻爱上Ben & Jerry’s。

不仅仅是制造有趣、美味、口味疯狂、名字有趣,而且还始终追随他们坚持的价值。 高品质的奶油和牛奶来自当地农民,核仁巧克力饼则来自Greyston面包店,它是一家纽约面包店,专门雇佣低收入居民,并为他们提供摆脱贫困的自助途径。

Ben & Jerry’s忠实于创始人在1978年创业之初的意愿。 品牌通过支持可再生能源、平等婚姻、公平贸易和选民权利促进社会和环境改变。 它不是“漂绿”口号;它不是后来添加的;从公司创始之初,它就是品牌一贯秉承的核心理念,并贯穿所有公司决定。 他们在实现这些价值的同时,创造各种充满乐趣的口味,并带着点古怪、玩世不恭的调皮。 很少有品牌会推出以下口味:Half Baked、Cake my Day和Chubby Hubby。 Ben & Jerry’s组织音乐节、户外野炊、食品卡车和气候变化集会——他们不会参与光鲜的西服革履的晚宴、在4星级餐厅就餐或租独家私人游艇。

现在,请想象一下Dean,他今年30岁,是纽约的一名设计师。 他精通技术,并喜欢探索新的餐厅。 他从大学时代起就是Ben & Jerry’s的超级粉丝。 有时,下班以后,他会去超市,就为买一杯曲奇饼干口味的冰激淋。 这是必尝口味之一。 因为Dean喜欢尝试新鲜事物,他也喜欢探索其他的冰激淋口味,无论是工业生产的,还是手工制造的冰激淋,他会在去音乐节或新开张的街区小店里探索新口味冰激淋。 他喜欢Ben & Jerry’s,而且一直都买该品牌的曲奇饼干口味冰激淋,但是在新冰激淋店,他发现了新爱,而且愿意花10美元购买这个冰激淋(要知道这是同量Ben & Jerry’s冰激淋价格的两倍)。

我们如何重新吸引Dean,让他重新回归该品牌? 你能想出怎样有趣、大胆的创意,并令Ben & Jerry’s更诱人、更有趣、更让人纵情享受?

创意挑战

用你大胆的创意为Ben & Jerry’s设计全新亮点,让我们觉得有趣味,并赢得城市千禧代的喜爱,让冰激淋爱好者一旦听说它,就竞相购买。

我们寻找新的创意,以便让品牌更上一层楼。能够让Ben & Jerry’s品牌更疯狂、更大胆、更纵情、更Ben & Jerry’s的创意!

有很多途径可以重新创意Ben & Jerry’s,并让该品牌重新舞动起来。 你没有必要全部改变,但是,以下是你可以改变的元素:

  • 产品: 你的产品创意可以是引进新成分、新口味或新质地。 它可以是与冰激淋略有不同的产品,比如无奶果味冰激淋(sorbet)或意大利传统冰奶油(gelato),但是它必须是在冷冻食品区售卖。 你也可以思考一下它是如何生产的,原料产地如何。
  • 包装: 形状、规格、尺寸、材料,你都可以重新创意。 但是,请记住你的产品创意不可以是冰棍、蛋卷冰激淋,或用手拿着品尝的冰激淋;它应该通过小杯售卖,并用小勺食用的冰激淋。 杯子或小桶的尺寸由你决定(更明确一些,只要小杯可以用手拿着,只要用小勺来食用冰激淋就可以!)。
  • 配发: 思考一下冰激淋在哪里售卖,并且人们可以通过什么场合探索到新款冰激淋。
  • 其他任何元素——例如:与其他品牌的伙伴关系、事件或季节特品、为社交事件而制的特别限量版、量身定制版——所有这些都可以。

创意时,要跳出常规思维! 挑战惯例,让我们渴望尝试你创意的冰激淋!

这是一个宽泛而开放的简介。 最重要的是你理解Ben & Jerry’s的精髓所在。 我们需要确实针对该品牌的创意。 为了切合品牌要求,你将需要进行一些小研究。 (在比赛指南中有相关参考链接)。 请记住Ben & Jerry’s的雄心是: “以尽可能恰当的方式,制造出尽可能最棒的冰激淋。”

你的创意必须是一款比现有Ben & Jerry’s标准(现在的标价已经比较贵)稍贵一些,甚至是贵很多的冰激淋。 Dean已经选择了价位是Ben & Jerry’s二倍的冰激淋,所以新价位不成问题。 但是它要物有所值。 为什么Dean愿意花更多钱购买别品牌冰激淋,却放弃他最爱的曲奇饼干口味冰激淋?

思考一下Dean的案例。 他做些什么? 他喜欢什么? 为了品尝令人兴奋的Ben & Jerry’s全新冰激淋,他是否情愿多花一些钱? 我们如何让他感到惊讶,并激发他对全新特别冰激淋的欲望?

为了吸引Dean,你的创意必须超越一款全新的口味,超越Ben & Jerry’s的命名。 这些名字(例如:Chunky Monkey、Cherry Garcia、Karamel Sutra)可以包含在创意中,但是,让我们直面创意,Ben & Jerry’s在命名方面已经很突出了。

你的作品必须由以下几方面组成: 描述性的产品创意,用图像展示你的创意,并回答问题。 请使用所提供的模板进行填写。 第一页是固定的,并需要由你来填写;剩下的页面,可以自由填写。

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

所提供的案例旨在说明我们的解释。 请不要在你的提交中使用它们,否则提交会被拒绝。

将我们的冰激凌升级,这无非是个值得尝试的精彩创意,无论是成分的改变,让好的成分更好,还是包装的改变,比如更大胆的包装,更明确地表明我们的价值。

针对本次比赛的一个好创意可以是一款特别的无奶果味冰激淋(sorbet)。 无奶果味冰激淋是一款由甜水或果汁制成的冰冻甜点(取代传统的奶油成分)。 无奶果味冰激淋可以由许多水果制成。 它不含人造香精、它是灿烂的彩虹色,它的口味难以置信……非常清爽而精致。

创意可以围绕包装进行,比如这是一款杯装冰激淋,但是可以用舌头舔。 它非常清爽,如同掠过的一袭清风。 它的外观可以非常有趣,比如一款透明的冰激淋。 在某种程度上,冰激淋都会融化,它可以最终成为可以饮用的汁液。

它也可以是限量版有机冰激淋,所有原料仅来自小规模农场。 每年,可以在某个特别的国家组织农场比赛,获胜者将成为牛奶供应伙伴,并负责全年的牛奶供应。 根据对社会价值和对可持续发展的贡献,品牌将挑选出他们满意的农场。 合同将是建立与农民的真正合作,让他们参与其中,而不仅仅是牛奶供应者。 下一年,新的农场将被评选出来。 人们将会喜欢这种全新类型的农户支持方式!

糟糕的创意可能是一款蛋卷冰激淋,或是针对儿童的创意,或仅仅是新口味创意而已。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 1,500
  • #3 奖金 € 1,000
  • #4 奖金 € 500

格式

有图像和文字的介绍(参看模板)

评奖标准

Ben & Jerry’s将奖励真正适合品牌的创意,它可以成为同类产品中令人兴奋的全新发明。 你需要赢得城市千禧代的喜爱。

比赛指南

本次比赛指南

  • 如果你改变包装,请确保包装始终是环保的。
  • 确保符合Ben & Jerry’s的一贯风格。 请访问他们的Facebook、YouTube频道他们的网站。
  • 请从工具箱中下载模板和logo
  • 参赛作品须英文书写。

 

  • 授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片...)必须包括至少:(一)纳入该衍生或基于这些元素的新作品受保护的内容的权利;(二)使用权出于商业目的和(三)在互联网上使用权。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。