随时随地的即冲杯汤 比赛结束

转变人们对汤的看法,从以前认为汤很枯燥无聊,到现在认为汤非常有趣、令人兴奋。

开始 2016年6月28日 结束 2016年7月12日 23:59 UTC 审议 结果 延迟
开始
2016年6月28日
结束
2016年7月12日 23:59 UTC
结果
2016年9月
简介

背景

从奥地利到津巴布韦,我们发现在大多数的国家,餐桌上都有汤,如果不是所有国家都这样,那么也会有些菜肴以略微不同的方式烹制,但终究被视为是汤的一种。汤可以作为前餐、开胃餐、主菜、零食来食用,或者干脆作为一顿餐食。今天,我们针对作为零食的汤进行创意,创意针对繁忙的年轻人,他们经常忙得没有时间吃饭,但依旧希望以一些有营养的食物充饥。

年龄在18-35岁的年轻人比以往的年轻人要更繁忙。工作已经侵占到业余时间;他们总是在“讲电话”,总有许多不同的事情要争夺他们的时间和胃口。对于他们,一顿饭不再是传统意义上的一日三餐,不是早餐、中餐、晚餐,而是一系列小零食,即能够填饱肚子,又能够提供他们所需的营养。

家乐(Knorr)是著名的全球食品品牌。它是汤类食品的主要制造商,并为许多家庭提供美味可口的汤食品,而且提供确保同样原料品质的家乐即冲杯汤。即冲杯汤拥有方便的包装,随时随地方便、快速满足饥肠辘辘的肚子,并为人们带来美味的享受,只需一分钟准备即可品用。

创意挑战

让家乐即冲杯汤成为年轻人在忙碌的一天中,感到饥饿时所想到的首选零食。

不像巧克力、薯片等通常零食,即冲杯汤是能够充饥的热零食,它能在一天中任何时候满足饥肠辘辘的肚子。然而,当我们想到汤时,我们往往免不了落入俗套,汤“对身体有好处”,但它无法让人兴奋激动起来。你如何改变这些?

你需要做些什么?

  • 为我们讲述一个故事,让即冲杯汤成为年轻人在繁忙一天中的必备食品,而且与他们繁忙的日程安排相关,而非仅仅是“顺便”必需品。
  • 通过有标语的海报来生动展现你的故事。
  • 请回答这3个问题:
  1. 你的创意如何有别于无聊的俗套创意,例如汤“对身体有好处”?
  2. 你的创意如何能够说服人们选择家乐即冲杯汤,而非其他的零食选择?
  3. 你的创意如何与今日的年轻人息息相关?

将汤作为零食品用,即方便又能充饥,它即具有功能性,同时也寻常无奇。你的任务是转变年轻人对汤的看法,从以前认为汤很枯燥无聊,到现在认为喝汤令人兴奋、充满乐趣,并让年轻人可以在忙碌的一天中随时品用。

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

在进行创意时,请思考以下几点:

  • 思考一下年龄在18-35岁的年轻人的“普通一天”是如果度过的;他们也许在办公室或学校里忙碌
  • 对于这些人,什么是有趣的、充满乐趣、令他们兴奋的?
  • 我们的即冲杯汤受众面多许许多多的信息,杂志、网络、广告牌、社交媒体的各样信息在争夺着他们的时间和注意力。你的精彩创意如何能够抓住他们的注意力?
  • 我们期待全新而令人兴奋的创意,它能激发年轻人喝汤的欲望,并认为即冲杯汤是年轻、精明、随意而友好的。创意不要极端,不要太曲高和寡。

糟糕的创意案例:一个视觉,展示家乐即冲杯汤包含新鲜蔬菜和香草,并在一杯汤中富含营养。这个创意没有错,而且非常功能性,但是我们需要重新唤起年轻人对汤的兴趣,创意要让年轻人觉得喝汤充满趣味,而非仅仅因为汤的营养丰富,这非常的俗套,就即使表明汤的新鲜和营养,也难落俗套。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 1,500
  • #3 奖金 € 500

格式

第1页:有标语的海报;第2页:回答三个问题(最多2页PDF)。

评奖标准

家乐即冲杯汤将针对8-35岁的年轻人在未来几年进行宣传活动,你的创意将成为这些宣传的灵感来源,因此请独具创意。我们寻找趣味而令人兴奋的创意,它能激发年轻人喝汤的欲望,并抛弃原有的喝汤成见,重树对喝汤的全新看法。你如何让他们爱上即冲杯汤?

比赛指南

本次比赛指南

  • 作品必须、且只能用英语提交。
  • 请使用工具箱中提供的杯子和logo。
  • 入选作品将被用于在互联网上。授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片..)必须与互联网广播兼容。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

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