重塑香水 比赛结束

发明一款前所未有的奢华香水,它能从情感上吸引千禧代。

开始 2016年7月28日 结束 2016年8月28日 23:59 UTC 审议 结果 2016年10月
开始
2016年7月28日
结束
2016年8月28日 23:59 UTC
结果
2016年10月
简介

背景

闻着好,就是感觉好。它能激发我的自信并创造与他人的联系。往往,在我们离开某个房间很久以后,人们会注意到我们的香水,留香会为他们带来积极的影响。

每时每刻,香水无形而微妙的本质都与神奇和魔力相关,它也因此激发强烈的情感。今天,香水的魅力看上去有所衰弱:香水行业不能成功地重塑自我。

对于大多数人,特别是千禧代,香水似乎失去了应有的吸引力。怎么会这样?为什么香水对千禧代缺少吸引力?

香水已经成为非常主流的产品,每年推出的新款数量难以置信(超过2000款)。它们看上去千篇一律,大多数香水包装是带喷头的典型玻璃瓶,越来越多的人们无法找到香水与自我的关联。此外,品牌的主要传播要点是围绕诱惑的话题,但消费者往往对店内购买体验不满意,这使得购买者很难找到适合自己的“合适”香水。

在以前,情况并非如此,本次比赛的目的是将创新和情感注入奢华香水世界。我们的赞助商是一家奢华香水品牌,他们希望通过提供创新体验,结合真正的情感和深层次的积极感受,重燃香水世界。

你可否在奢华香水与年轻一代之间创建审美、情感的连接?

创意挑战

发明一款彻底全新的香水,它能激发情感,从而成为千禧代的“最爱”。

你可以打破我们知道的现有香水规则。包装、分销、使用方法、传播、数码应用——只要能激发情感,一切都可被创意!你可以只选择某一方面或者混合几个方面。但是不要在一个作品中纳入太多创意或特点。

尽管比赛简介非常开放,但还是有些需要注意的事项。你创意的产品应依旧是高端产品。它不能是在超市出售的产品。思考“高档”“奢华”品牌,并想象一些创意,它可能包括这些品牌为客户提供的体验。

创意还应包含某些手艺精神。我们的客户所售卖的香水是采用高档成分精制的高品质香水,它要求调香师付出很多时间,并具备极高的技艺。请在创意时,牢记这些注意事项。

你的作品必须包括:

  • 有视觉(素描、插图、照片)的产品创意和关于产品的解释,如何使用,创新之处是什么?
  • 背后的故事:告诉我们你关注的产品缺陷或解决的需求是什么,你设计的产品针对谁,产品能激发何种情感,为什么你觉得人们会喜欢它。

不要害怕打破现有香水行业的规则。尽管你需要创意一款“奢侈”品,但是我们希望因你的创意感到惊讶,请随意打破现有香水的范式!只要它提供香氛,激发情感,能够吸引千禧代……

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

谁说香水应喷在皮肤上?一款全天佩戴的香水手链,如何呢?它能带来宁静 – 佩戴者相信香水带给他们的力量。

你如何将数码元素与香水融合?一款应用程序,在需要时,可以释放香气,如何呢?它能带来惊讶和欢喜,因为它彻底全新,且具有吸引力。

为什么要走进咄咄逼人的香水店?香水可否在千禧代所在之处售卖?你的创意需要通过身临其境的体验带来脱离现实的感受。

如何进行传播呢?它可否更具包容性、更积极,让人们感到被激发?

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 3,000
  • #2 奖金 € 1,500
  • #3 奖金 € 500

格式

有视觉和文字的介绍(最多4页PDF)。

评奖标准

很重要的一点是,你的创意要与奢侈品世界相匹配。客户将奖励独具新意的作品。详细地告诉我们你的灵感,这将有助于你的胜出。所有已经存在的创意都不会被接受。

比赛指南

本次比赛指南

  • 请记住必须符合的要点:奢华、千禧代、香水。
  • 请不要发明新的香氛(香型),这并不是我们要寻找的。
  • 作品须使用英语或中文。
  • 入选作品将被用于在互联网上。授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片..)必须与互联网广播兼容。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。