为中国宝宝设计全新纸尿裤品牌 比赛结束

为中国妈妈们设计一款独一无二、令人放心的纸尿裤品牌!

开始 2016年8月19日 结束 2016年9月18日 23:59 UTC 审议 结果 2016年11月
开始
2016年8月19日
结束
2016年9月18日 23:59 UTC
结果
2016年11月
简介

背景

让我们来认识一下张梦,她是一名28岁的中国女子,刚刚生了女儿。 自从她怀孕之日起,宝宝吸引了她的全部注意力。 由于计划生育政策,张梦是独生子女,如今,她已经是一名妈妈,很可能,这个宝贝是她的独生女,她深感养育一个快乐、健康、成功的独子的重任。 她觉得4位祖父母无法给予良好的建议,因为时代变化太快,而她又没有可以请教的姐妹,因此,她必须一切从零学起。 只要是有关宝宝的安全与舒适,她就寻找最好的解决方案,并且充分运用各种资源。 当需要选择纸尿裤品牌时,她非常谨慎。 她寻找一款能够信任的品牌,在她看来,这意味着选择国外生产的产品。 事实上,许多中国妈妈觉得“欧洲制造”的产品要比韩国、日本或美国制造的产品更令人放心。

一家专门生产儿童产品的欧洲领袖企业希望针对向张梦一样的中国妈妈推出独一无二的高品质纸尿裤品牌,以满足关心宝宝安全和舒适的中国妈妈们的需求。 张梦和其他如她一样的妈妈们知道这个人生阶段要非常关注宝宝。 通常,她们情愿在个人生活和工作方面做出牺牲,以便为自己的宝贝提供最安全、最舒适的呵护。

全新的纸尿裤品牌将通过可信的电子商务平台直接售卖,这类跨境电子商务平台专门从海外引进国外品牌。 本品完全能满足宝宝的期待和需要。 它提供最大程度的舒适性: 它能保持宝宝皮肤干燥,其穿着舒适,而且对宝宝娇嫩的皮肤格外柔和。

创意一个高品质、令人放心、能脱颖而出的欧洲纸尿裤品牌,该品牌的宗旨是“一切为了宝宝”,正如像张梦这样的妈妈所期待的,你可否帮助我们?

创意挑战

创意一款高品质、值得信任、“欧洲制造”的纸尿裤品牌,它能恰到好处地满足中国宝宝的需求。

大多数纸尿裤大品牌是通过妈妈的视角进行沟通的……比如关于给予、呵护宝宝的幸福感,而非放心的接受。 在这样的社会,作为独生女的妈妈们感到严峻的压力,现在轮到她们肩负起养育自己独生子女的重担,为什么不设计一款具有颠覆性的纸尿裤品牌,专门吸引中国宝宝呢?

思考一下品牌的名称、标语和视觉设计,如何能将独一无二的定位生动地表现出来:一款完全令人放心,且简单、清新、有着纯真外观和感觉的品牌。

请牢记,该品牌将仅仅在网上售卖,因此品牌的独特之处必须包含让中国妈妈惊讶的难忘元素,她们青睐值得信任的欧洲纸尿裤品牌。

中国妈妈在选择纸尿裤品牌时非常容易产生质疑,她们越来越倾向高品质的欧洲制造品牌,尤其是德国制造的品牌。 你所设计的品牌将在德国生产,并作为进口产品仅仅在网上售卖。 这意味着产品具有欧洲传统/形象,关注安全性的特点,这些引人注目的元素要能在包装上清晰可见,就即使是在电子商务中,也毫不例外。

请按照以下顺序安排你的作品:

第1页: 一个有品牌名称的海报,包含引人注目而难忘的标语和包装设计:

  • 对于非中国消费者,其品牌名称应基于英语或德语。 名称应简短、易于拼读、理解和记忆。
  • 如果你会说汉语,尝试创意一个英文名称,该名称可音译为汉语,且汉语含义独特、丰富、简洁。
  • 包装设计要能通过独特、令人放心、有吸引力的方式表达品牌的欧洲特质。

第2页: 请建议一些能够“美化”纸尿裤的设计、花纹和图案。 平面设计应清淡素雅、简单(请勿过于大胆地用色,因为浓重的颜料可能含有害的化学成分)。 在创意你的平面设计时,请牢记品牌的宗旨是一切为了宝宝。

第3页: 请回答如下问题:

  • 在品牌名称背后的创意是什么?
  • 你的创意如何传播品牌的欧洲特质、高品质、以及产品在安全和舒适方面令人放心的特点?
  • 为什么它能吸引中国妈妈? 你的创意所解决的缺陷是什么?

提示

我们提供的举例只用于讲述其中的思路,让你更好了解我们的期待值。请不要在你的作品中照搬,否则作品将被拒绝。

一个优秀作品案例:品牌名称为“Biobaby”,包装为浅绿色。 名称简短、好记。 包装能通过简单插画表达产品的独特功能性,并通过欧盟旗帜表达品牌的欧洲特质。

一个糟糕作品案例:纸尿裤设计包含欧洲城市和不明确的产品功能。 它仅仅关注妈妈,而忽视了宝宝的需要,且没有以情感的方式进行沟通。

此外,请避免过长或没有任何含义的品牌名称,例如:“lovely diapers”、“cutie baby”等。

奖金

评审团奖金

  • #1 奖金 € 5,000
  • #2 奖金 € 2,500
  • #3 奖金 € 1,000
  • #4 奖金 € 1,000
  • #5 奖金 € 500

格式

有视觉和文字的介绍(最多3页)

评奖标准

我们寻找能够脱颖而出的独特创意。 你的创意必须能通过品牌名称、标语、包装设计和纸尿裤图案设计表达产品高品质、安全性令人放心、欧洲制造的产品特点。

比赛指南

本次比赛指南

  • 我们只接受英语和中文作品。
  • 请勿复制西方国家纸尿裤品牌蓝/粉色调的传统。 中国人更喜欢清淡素雅的中性色彩,色彩要能够暗示纸尿裤柔和、舒适的特点。
  • 请勿使用黑色幽默、讽刺、嘲弄、贬低竞争对手或任何不妥当的内容。 语调要温和、积极、令人放心,而不是令人生畏的语调。
  • 请避免与主要竞争对手品牌过于相似的创意: “GoodNites mean good mornings”、“Luvs. Life uninterrupted. Live. Learn. Get Luvs”、“Every baby's a winner.” “怎么动,都舒服”、“超薄干爽”
  • 请在你的作品中回答上面的三个问题。
  • 遵循所要求的格式和结构
  • 授权和许可使用受保护的内容(包括音乐,照片...)必须包括至少:(一)纳入该衍生或基于这些元素的新作品受保护的内容的权利;(二)使用权出于商业目的和(三)在互联网上使用权。你必须能够在任何时间提供这些授权和许可的书面证明。

eYeka爱可网标准比赛指南

  • 不要在作品中展现任何个人细节(姓名、联系电话、邮件地址等等)
  • 请保留一份高质量或高清版本的参赛作品,以供在获奖后使用。
  • 你提交的作品必须是你自己的创作,才具有参赛资格。
  • 你必须已经获得向该媒体投稿的作者和活动者的书面许可。
  • 如果你已经使用了任何不属于你自己的作品(音乐、照片、设计等),请在你的媒体描述中说明你所使用的音乐和/或图像是否是你自己的创作,并提供授予你使用它(们)的权利的许可的链接。
  • eYeka爱可网将可能要求你提供书面证明或书面文件的复件,以确保eYeka爱可网和品牌客户能根据比赛规则获得使用这些作品的授权。
  • 不符合上述规定的作品将不具备参赛资格。